Analiste göre Xbox’ın toparlanma hamleleri sonuç vermiyor

Xbox yönetiminin işi toparlamak için attığı son adımlar, şimdilik satış ve oyuncu etkileşimi verilerinde karşılık bulmuyor. Circana analisti Mat Piscatella, ABD oyun pazarına ilişkin verileri değerlendirdiğinde Microsoft’un hamlelerinin Xbox’a ölçülebilir bir katkı sağladığını göremediğini belirtiyor. Bu tablo, şirketin yeni stratejisinin sonuç vermesi için zamana ihtiyacı olduğu yönündeki beklentiyle birlikte ele alınmalı: Asha Sharma, Xbox CEO’luğu görevine şubat ayında geldi ve uzun süredir devam eden yapısal sorunları devraldı.

Fiziksel oyun ve konsol satışlarında beklenen etki yok

Piscatella’ya göre Xbox’ın fiziksel oyun satışlarını dijital tarafa yönlendirme çabası, yeni fiziksel oyun satışlarının mevcut seyrini değiştirmedi. Benzer şekilde, Gears of War: E-Day’in konsollarda Xbox’a özel tutulması da Xbox donanımı satışlarını artırmış görünmüyor. Analist, oyunu serinin karakterini taşıyan ve görsel açıdan güçlü bir yapım olarak değerlendirirken, yalnızca Xbox konsollarında yayımlanmasının erişebileceği oyuncu kitlesini daralttığına işaret ediyor.

E-Day’in PlayStation 5 sürümünün hiçbir zaman yayımlanmaması, oyunun Xbox’a özel kalmasını sağladı. Ancak Piscatella’nın değerlendirmesi, bir oyunu platforma özel yapmanın tek başına donanım satışlarını yukarı çekmeye yetmediğini gösteriyor. Bir yapımın konsol alım kararını etkilemesi için hem güçlü bir ilgi oluşturması hem de oyuncuların oyuna ulaşmak adına yeni donanım edinmesini gerektirmesi gerekiyor. Mevcut veriler, E-Day’in Xbox donanımı açısından böyle bir etki yaratmadığını ortaya koyuyor.

Xbox satışları düşüş eğilimini sürdürürken Sharma, tedarik sorunlarının da etkili olduğunu söylüyor. Piscatella ise en azından ABD’de yeni Xbox konsollarına ulaşmanın kolay olduğunu belirtiyor. Bu iki değerlendirme arasındaki fark, satışlardaki gerilemenin yalnızca stok bulunabilirliğiyle açıklanamayabileceğini düşündürüyor; ancak mevcut bilgiler satış düşüşünün nedenlerini kesin biçimde ayrıştırmıyor.

Game Pass ve Call of Duty kararı tartışılıyor

Sharma’nın yeni Call of Duty oyunlarını Game Pass’e eklememe kararı da Piscatella’nın eleştirileri arasında. Analistin aktardığı verilere göre Modern Warfare 4’ün Game Pass’ten çıkarılması, Call of Duty serisinin oyuncu etkileşiminde ciddi kayıp yaşamasıyla sonuçlandı. Piscatella, bu tercihin karşılığında Xbox’ın elde ettiği belirgin bir faydayı da verilerde göremediğini söylüyor.

Bu değerlendirme, abonelik hizmetlerinin oyunlara erişimi ve oyuncu alışkanlıklarını nasıl etkilediği açısından önem taşıyor. Game Pass, Xbox’ın oyun ekosistemindeki temel ürünlerden biri. Call of Duty gibi geniş oyuncu kitlesine sahip bir serinin hizmette yer almaması, bazı oyuncuların oyunla kurduğu ilişkiyi değiştirebilir. Yine de aktarılan veriler, etkileşimdeki gerilemenin tüm nedenlerini açıklamıyor; bu nedenle sonucu yalnızca Game Pass kararına bağlamak mümkün değil.

Piscatella, Xbox’ın son hamlelerinin çevrim içi ortamda sadık oyunculardan olumlu tepkiler alabileceğini, fakat bunun gerçek satış ve etkileşim sonuçlarıyla aynı şey olmadığını vurguluyor. Şu ana kadarki verilere göre, tartışılan kararların Xbox’ın ticari performansını iyileştirdiği net biçimde görülmüyor.

Xbox’ın hedefi kısa vadeli sonuçlardan daha geniş

Sharma’nın çalışanlara gönderdiği ve CNBC’nin gördüğü notta, toparlanma için uzun vadeli bir yaklaşım benimsediği belirtiliyor. Bu planın bir parçası olarak Xbox stüdyolarından, 2027 mali yılının haziran ayında sona ermesine kadar oyuncu kitlesi ve gelir bakımından yeniden büyümeye yönelmeleri isteniyor. Şirketin hedefi yalnızca yeni oyunlarla satış artırmak değil; kârlılık ve içerik üretimini de aynı plan içinde ele almak.

Xbox, oyunların film, televizyon, tüketici ürünleri, sponsorluk ve canlı etkinliklere taşınmasını amaçlayan XP adlı bir birim de kurdu. Sharma’nın notunda Çin’de yeni girişimlere de yer veriliyor. Ayrıca Xbox’ın kâr marjını 2027’ye kadar Sony ve Nintendo seviyesine yaklaştırmak, 2030’ların ortasına gelindiğinde ise bu şirketleri geride bırakmak istediği aktarılıyor.

CNBC’nin paylaştığı karşılaştırmada Xbox’ın mevcut iç kâr marjı yaklaşık yüzde 3 seviyesinde. PlayStation için yüzde 9,9, Nintendo içinse yüzde 16 oranı veriliyor. Bu fark, Xbox’ın önündeki sorunun yalnızca konsol satışlarını artırmak olmadığını gösteriyor: Şirketin gelir elde etme biçimini daha verimli hâle getirmesi de gerekiyor. Piscatella’nın kısa vadeli verilerde olumlu sonuç görememesi, bu uzun vadeli hedeflerin başarısız olduğu anlamına gelmiyor; ancak Xbox’ın planının işe yaradığını gösterecek ölçülebilir sonuçların henüz ortaya çıkmadığına işaret ediyor.