Çin’de akıllı telefon pazarı daraldı, Apple payını artırdı

Çin akıllı telefon pazarı, 2026’nın üçüncü çeyreğinde hem üreticiler hem de tüketiciler açısından zorlu bir tablo ortaya koydu. IDC’nin öncü verilerine göre ülkedeki toplam akıllı telefon sevkiyatları, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 15,4 azaldı. Pazardaki daralmada yükselen bileşen maliyetleri ve buna bağlı olarak artan perakende fiyatları etkili oldu.

Talepteki gerileme, markaların cihazları kanallara gönderme hızını da etkiledi. Üreticiler daha yüksek maliyetlerle karşı karşıya kalırken tüketiciler, fiyat artışları nedeniyle telefon değiştirme kararlarını ertelemeye yöneldi. Böylece pazarın genelindeki küçülme, tek bir markanın performansından bağımsız olarak sektörün tamamına yayıldı.

Apple sevkiyat kaybetti ancak payını yükseltti

Apple’ın iPhone sevkiyatları üçüncü çeyrekte yıllık bazda yüzde 4,3 geriledi. Bir önceki çeyrekle karşılaştırıldığında ise şirketin sevkiyatlarında yüzde 15,1’lik düşüş görüldü. Buna rağmen Apple’ın Çin akıllı telefon pazarındaki payı, 2025’in üçüncü çeyreğindeki yüzde 15,8 seviyesinden yüzde 17,8’e çıktı.

Bu artış, Apple’ın sevkiyatlarını büyüttüğü anlamına gelmiyor. Şirketin kaybı, pazarın genelindeki yüzde 15,4’lük daralmanın altında kaldığı için Apple toplam sevkiyatlar içindeki oranını yükseltti. Başka bir ifadeyle Apple, satış hacmi küçülmesine rağmen rakiplerinin daha sert kayıplar yaşadığı bir çeyrekte göreli konumunu güçlendirdi.

IDC, yeni iPhone modellerinin beklenenden daha iyi karşılandığını belirtiyor. Bununla birlikte Apple’ın bu yıl daha az model sunması, şirketin yıllık sevkiyatlarının hafifçe gerilemesine neden olan faktörler arasında yer alıyor. Veriler, yüksek fiyatlara rağmen Apple ürünlerine yönelik ilginin tamamen ortadan kalkmadığını gösterse de Çin’deki talebin hâlâ baskı altında olduğunu ortaya koyuyor.

Huawei liderliğini güçlendirdi

Çin pazarında üçüncü çeyreğin en güçlü markası Huawei oldu. Şirketin sevkiyatları yıllık bazda yüzde 17,3 arttı. Huawei’nin pazar payı da yüzde 15,2’den yüzde 21,1’e yükseldi. Böylece marka, Apple’ı geride bırakarak Çin’de lider konumunu güçlendirdi.

Huawei’nin yıllık performansı güçlü olsa da çeyreklik tablo daha sınırlı bir görünüm sunuyor. Şirketin sevkiyatları bir önceki çeyreğe göre yüzde 17,6 azaldı. IDC, Huawei’nin farklı fiyat aralıklarına hitap eden ürün portföyü ve görece sınırlı fiyat artışları sayesinde yıl boyunca güçlü sonuçlar elde ettiğini aktarıyor.

İlk 10 marka içinde yıllık sevkiyat artışı kaydeden diğer üretici Lenovo oldu. Lenovo’nun büyümesi yüzde 1,1 ile sınırlı kaldı. Çeyreklik karşılaştırmada ise Lenovo, Honor ve Samsung sevkiyatlarını artırdı. Samsung’un sevkiyatlarındaki artış yüzde 106,5 olarak ölçüldü.

Honor, büyük üreticiler arasında çeyreklik bazda sevkiyat artışı kaydeden tek şirket olarak öne çıktı. IDC, bu performansın markanın kısa vadede toparlanma ihtimaline işaret edebileceğini belirtiyor. Listenin en zayıf performansı ise Wiko’ya aitti. Markanın sevkiyatları yıllık bazda yüzde 74 düştü ve pazar payı yüzde 2,6’dan yüzde 0,8’e geriledi.

Maliyet baskısı 2027’de de sürebilir

IDC’nin değerlendirmesine göre akıllı telefon üreticileri, önümüzdeki birkaç çeyrekte yüksek bileşen maliyetleriyle mücadele etmeye devam edecek. Üretim giderlerindeki artışın cihaz fiyatlarına yansıması, Çin’de telefon yenileme döngüsünü daha da uzatabilir.

Kuruluş, maliyet baskılarının 2027’nin büyük bölümünde hafiflemesini beklemiyor. Yüksek fiyatlara alışmaya çalışan tüketicilerin satın alma kararlarını ertelemesi, pazardaki daralmanın bir süre daha devam etmesine yol açabilir. Bu nedenle Apple’ın pazar payındaki yükseliş şirket açısından olumlu bir sonuç olsa da genel sektör görünümü hâlâ zorlu. Huawei’nin liderliği ve bazı markaların sınırlı toparlanma işaretleri, daralan pazardaki rekabetin sürdüğünü gösteriyor.