Mac satışları yüzde 11 düştü, Apple’ın payı yükseldi

Apple’ın Mac sevkiyatları 2026’nın üçüncü çeyreğinde geriledi. Buna rağmen şirket, küresel bilgisayar pazarındaki daralmanın çok daha sert olması sayesinde toplam PC pazarındaki payını yükseltti. IDC’nin öncü verilerine göre dünya genelindeki PC sevkiyatları yıllık bazda yüzde 20,1 azalırken, Mac sevkiyatlarındaki düşüş yüzde 11,3 seviyesinde kaldı.

Apple, temmuz-eylül döneminde dünya genelinde 5,9 milyon Mac sevk etti. Geçen yılın aynı döneminde bu sayı 6,7 milyondu. Böylece şirketin sevkiyatları yaklaşık 800 bin adet azaldı. Aynı dönemde küresel PC pazarı 62,7 milyon adede geriledi. Apple’ın pazardaki payı ise yüzde 8,5’ten yüzde 9,5’e çıktı.

İlk bakışta pay artışı olumlu bir tablo ortaya koysa da bu sonuç, Apple’ın bir önceki yıla kıyasla daha fazla bilgisayar sattığı anlamına gelmiyor. Mac satışları düşerken genel pazarın daha hızlı küçülmesi, Apple’ın toplam içindeki oranını yükseltti. Dolayısıyla yüzde 9,5’lik pay, şirketin rakiplerine göre daha sınırlı bir kayıp yaşadığını gösteriyor.

Apple sıralamadaki yerini değiştiremedi

Apple’ın pazar payındaki yükselişine rağmen üreticiler sıralamasında bir değişiklik yaşanmadı. Mac üreticisi, küresel PC sevkiyatlarında dördüncü sırada kaldı. Lenovo, 14,9 milyon sevkiyat ve yüzde 23,8 pazar payıyla ilk sırada yer aldı. HP 10,3 milyon sevkiyatla yüzde 16,5 paya ulaşırken Dell, 7,6 milyon sevkiyatla yüzde 12,1’lik orana sahip oldu.

Listenin ilk beşindeki üreticilerin performansı da aynı olmadı. HP’nin sevkiyatları yıllık bazda yüzde 30,9 azaldı ve şirket gruptaki en sert düşüşü yaşadı. ASUS ise yüzde 8,6’lık gerilemeyle ilk beş üretici arasında en sınırlı kaybı kaydetti. ASUS’un üçüncü çeyrek sevkiyatları 5,5 milyon adet olurken pazar payı yüzde 8,7 olarak ölçüldü.

Stok alımları talebin öne çekilmesine neden oldu

IDC, üçüncü çeyrekteki zayıf performansın arkasında stok hareketlerinin de bulunduğunu belirtiyor. Üreticiler ve satış kanalları, beklenen fiyat artışlarından etkilenmemek için yılın daha erken döneminde stok alımlarını artırdı. Bu tercih, normalde üçüncü çeyrekte gerçekleşebilecek talebin bir bölümünü öne çekti.

Talebin daha erken döneme kayması, üçüncü çeyrekte bilgisayar satışlarının mevsimsel hareketlilikten yeterince yararlanamamasına yol açtı. Sevkiyatlar hem geçen yılın aynı döneminin hem de 2026’nın ikinci çeyreğinin altında kaldı. Bu tablo, yalnızca tek bir üreticinin satış performansıyla açıklanabilecek bir gerilemeye işaret etmiyor; pazar genelinde etkili olan koşullar da sonuçları belirliyor.

Devam eden tedarik kısıtlamaları da üreticilerin planlarını zorlaştıran unsurlar arasında yer aldı. Daha yüksek maliyetler, stok yönetimi ve tüketici talebindeki zayıflama aynı dönemde bir araya geldi. Apple, bu baskılardan tamamen kaçamasa da sevkiyatlarındaki düşüşün pazar ortalamasından daha sınırlı kalması sayesinde payını korumakla kalmadı, oranını artırdı.

Yüksek fiyatlar bilgisayar talebini baskılıyor

IDC’nin değerlendirmesine göre yüksek stok seviyeleri ve pahalı ürünlere yönelik zayıf talep, yakın dönemde kampanyaların artmasına neden olabilir. Ancak fiyatların geçen yılın belirgin biçimde üzerinde kalması bekleniyor. Bu nedenle olası indirimler, satın alma planı yapan kullanıcılar için kısa vadeli fırsatlar oluştursa da sektörün maliyet baskısını tamamen ortadan kaldırmayabilir.

Yüksek fiyatlar özellikle pahalı bilgisayar segmentindeki talebi sınırlayabilir. Üreticiler ellerindeki stokları eritmek için promosyonlara yönelse bile tüketicilerin satın alma kararlarını ertelemesi, sevkiyatların toparlanmasını zorlaştırabilir. Apple açısından bakıldığında Mac satışlarının seyri, yalnızca ürünlere yönelik ilgiden değil, fiyatlandırma ve satış kanallarındaki kampanyalardan da etkilenecek.

Araştırma şirketi, ekonominin önceki çeyreğe göre zayıfladığını ve bu durumun 2026’nın kalan bölümünde PC talebini baskılayabileceğini belirtiyor. Aynı baskının 2027’ye girerken de sürmesi mümkün görünüyor. Apple’ın yüzde 9,5’lik payını koruyup koruyamayacağı; Mac sevkiyatlarının ne kadar toparlanacağına, fiyatların nasıl şekilleneceğine ve rakip üreticilerin stok ile kampanya stratejilerine bağlı olacak.