Amazon, Fire tablet serisini Alexa Tablet için bırakıyor

Amazon, uzun süredir kullandığı Fire tablet markasının geleceğini değiştiriyor. Şirket, bu ürün ailesini aşamalı olarak sonlandırarak tabletlerini Alexa Tablet adı altında konumlandırmaya hazırlanıyor. Kararın arkasında yalnızca marka değişikliği değil, Fire tabletlerde kullanıcıların karşılaştığı yazılım ve donanım sınırlamalarını giderme hedefi de bulunuyor.

Amazon’un tüketici elektroniğinden sorumlu yöneticisi Panos Panay, Fire tabletlerin kullanıcı beklentilerini yeterince karşılamadığını belirtti. Şirketin yeni yaklaşımı, Amazon’un mevcut hizmetlerini korurken tabletleri daha geniş Android uygulama ekosistemiyle buluşturacak. Bu nedenle Alexa Tablet serisi, Fire tabletlerin basit bir isim değişikliğiyle yenilenmiş hâli olmayacak.

Fire tabletler bugüne kadar uygun fiyatlı donanım ve Amazon ekosistemiyle bağlantı özellikleriyle öne çıktı. Ancak cihazlarda kullanılan Fire OS, standart Android deneyiminden farklı bir yapıya sahipti. Amazon’un uygulama mağazası, Android tarafındaki geniş uygulama seçeneklerini tam olarak sunmadığı için kullanıcılar bazı popüler servislerde alternatif yöntemlere yöneliyordu.

Google Play Store desteği kullanıcı deneyimini değiştirecek

Yeni Alexa Tablet modellerinin en belirgin farkı Google Play Store erişimi olacak. Cihazlar Android işletim sistemini temel alacak ve kullanıcılar Android uygulamalarını doğrudan Google’ın uygulama mağazası üzerinden indirebilecek.

Bu değişiklik, Fire tabletlerde uzun süredir görülen uygulama eksikliğini gidermeyi amaçlıyor. Gmail, Google Takvim, YouTube ve Google Drive gibi Google servislerinin resmi uygulamaları Amazon’un uygulama mağazasında bulunmuyordu. Fire tablet sahipleri bu hizmetleri çoğunlukla tarayıcı üzerinden kullanıyor veya farklı yükleme yöntemlerine başvuruyordu.

Alexa Tablet serisiyle birlikte kullanıcıların Amazon Appstore’da bulunmayan uygulamalar için ek çözümler aramasına gerek kalmayacak. Google Play Store erişimi, cihazları Android uygulama ekosistemine daha fazla yaklaştırırken Amazon’un tabletlerini rakip ürünlerle karşılaştırmayı da kolaylaştıracak.

Amazon’un kullanıcı geri bildirimlerinde yalnızca uygulama desteği değil, donanım kalitesi ve reklam deneyimi de gündeme geldi. Fire tabletlerde kilit ekranında gösterilen reklamlar, cihazların düşük fiyat stratejisiyle birlikte sunuluyordu. Yeni Alexa Tablet modellerinde daha yüksek donanım kalitesi ve daha az müdahaleci bir kilit ekranı reklam yaklaşımı bekleniyor. Amazon henüz bu ürünlerin teknik ayrıntılarını açıklamadı.

Mevcut Fire tablet sahipleri destek almaya devam edecek

Fire tablet markasının aşamalı olarak sonlandırılması, mevcut cihazların hemen kullanılamaz hâle geleceği anlamına gelmiyor. Amazon, hâlihazırda kullanılan Fire tabletler için güvenlik güncellemelerini sürdürecek. Böylece mevcut kullanıcılar cihazlarını kullanmaya devam edebilecek.

Bununla birlikte Fire ailesi için yeni donanım yenilemeleri yapılmayacak. Kullanıcıların yeni işlemci, ekran, tasarım veya başka donanım güncellemeleri beklememesi gerekiyor. Amazon’un tablet stratejisi bundan sonra Fire markasını geliştirmek yerine Alexa adı etrafında şekillenecek.

Bu ayrım, özellikle mevcut Fire tablet sahipleri açısından önem taşıyor. Güvenlik desteğinin devam etmesi kısa vadede cihazların kullanımını sürdürecek olsa da yeni özellikler ve donanım geliştirmeleri için yeni Alexa Tablet modellerine geçmek gerekecek. Amazon ise yeni serinin mevcut kullanıcıları geride bırakmayacağını belirtiyor.

Alexa markası tabletlerde daha geniş bir rol üstlenecek

Alexa adı, Amazon’un sesli asistanı ve akıllı ev ürünleriyle uzun süredir ilişkilendiriliyor. Tabletlerin aynı marka altında sunulması, şirketin mobil cihazlarını Alexa merkezli hizmetlerle daha yakından ilişkilendirmek istediğini gösteriyor. Ancak Alexa Tablet modellerinin hangi teknik özelliklere sahip olacağı, ne kadara satılacağı ve ne zaman piyasaya çıkacağı henüz açıklanmadı.

Amazon’un sonbahar boyunca başka donanım duyuruları yapacağı da belirtildi. Buna rağmen şirketin kendi markasını taşıyan bir bilgisayar veya dizüstü bilgisayar hazırlamadığı ifade edildi. Bu nedenle şirketin donanım planları tabletler ve mevcut ürün kategorileri çevresinde ilerleyecek.

Amazon açısından yeni stratejinin iki temel sonucu bulunuyor: Fire tabletlerin yazılım ve donanım sınırlamaları geride bırakılacak, Alexa markası ise daha geniş bir cihaz ailesinin merkezine taşınacak. Google Play Store desteği, yeni tabletleri mevcut Fire modellerinden ayıran en net özellik olacak. Teknik ayrıntılar, fiyat ve çıkış takvimi açıklandığında serinin Amazon’un tablet pazarındaki konumu daha net görülecek.