Honor, Huawei’nin OSTA markasından endişe duymuyor

Huawei’nin yeni markası OSTA’yı pazara hazırlaması, Honor ile arasındaki rekabetin nasıl şekilleneceği sorusunu gündeme taşıdı. Honor Küresel Pazarlama Direktörü Guan Haitao Thomas, şirketin sevkiyatları açısından OSTA’dan endişe duymadıklarını söyledi. Guan, Huawei’nin yeni markasının pazara katılmasını olumlu karşıladıklarını da belirtti.

Yöneticiye göre OSTA’nın ortaya çıkması, tüketicilerin Honor’u kendi kimliği ve ürün yaklaşımı bulunan bağımsız bir marka olarak görmesine katkı sağlayabilir. Bu vurgu, iki şirketin geçmişteki bağlarının yanı sıra Honor’un ayrılık sonrasında kendi marka konumunu nasıl tanımladığını da gündeme getiriyor.

Honor, sevkiyatlarına olumsuz etki beklemiyor

Guan, OSTA’nın Honor’un akıllı telefon sevkiyatlarını etkileyip etkilemeyeceği yönündeki soruya, bu konuda kaygı taşımadıkları yanıtını verdi. Honor’un yeni markayı pazarda görmekten memnun olduğunu söylemesi, şirketin OSTA’yı doğrudan bir tehdit olarak değerlendirmediğini gösteriyor. Bununla birlikte açıklama, Honor yöneticisinin beklentisini yansıtıyor; iki markanın satış performansına ilişkin bağımsız bir veri sunmuyor.

Rekabetin nasıl sonuçlanacağını değerlendirmek için OSTA’nın ürünlerinin tanıtılması ve satışa çıkması gerekecek. Markanın hangi cihazlarla pazara gireceği, fiyatları ve satış kapsamı henüz açıklanmadı. Dolayısıyla Honor’un sevkiyatlarına etkisi konusunda bugün için kesin bir sonuç çıkarmak mümkün değil.

Guan’ın marka kimliğine yaptığı vurgu, Honor’un Huawei’den ayrıldıktan sonra izlediği yolla da bağlantılı. Şirket, ayrılığın ardından kendi Ar-Ge yapılanmasını oluşturdu ve ürün planlamasına yatırım yaptı. Mobil kamera sistemleri ile yapay zekâ, Honor’un çalışmalarını sürdürdüğü alanlar arasında yer alıyor. Bu geçmiş, yöneticinin Honor’u Huawei’nin ürün ailesinden ayrı bir marka olarak tanımlama çabasını anlamak açısından önem taşıyor.

OSTA telefonların ötesine uzanabilir

Huawei’nin OSTA’yı orta ve üst segmentte konumlandırması planlanıyor. Markanın ürün yelpazesinin akıllı telefonlarla sınırlı kalmayıp tabletleri, giyilebilir cihazları ve bilgisayarları da kapsaması bekleniyor. Yonga setleri de OSTA’nın faaliyet gösterebileceği alanlar arasında anılıyor. Bu plan, markanın tek bir cihaz kategorisinde faaliyet göstermek yerine farklı ürün gruplarıyla Huawei’nin ekosistemine katılabileceğine işaret ediyor.

OSTA’nın ilk ürünlerinin 20 Kasım’da tanıtılması bekleniyor. Ancak bu ürünlerin teknik özellikleri, fiyatları ve hangi pazarlarda satışa sunulacağı henüz netleşmiş değil. Tanıtımın ardından markanın başlangıçta hangi kategorilere ağırlık vereceği ve Huawei’nin mevcut ürünleriyle nasıl konumlanacağı daha anlaşılır hâle gelecek.

OSTA’nın Huawei’nin pazar payını artırma hedefiyle kurulacağı ve uygun fiyat yaklaşımı benimseyebileceği de gündeme gelen beklentiler arasında. Fakat fiyatlar açıklanmadığı için bu yaklaşımın nasıl hayata geçirileceği doğrulanmış değil. Markanın orta ve üst segmente yönelik planı da fiyatlandırma ve donanım tercihleri netleşmeden ayrıntılı bir değerlendirme yapmayı zorlaştırıyor.

Honor’un bağımsız marka kimliği öne çıkıyor

OSTA’nın Huawei bünyesinde yeni bir marka olarak telefon ve farklı cihaz kategorilerine yönelmesi, ürün gruplarının bazı alanlarda Honor’un ürünleriyle karşı karşıya gelmesine neden olabilir. Honor ise bu olasılığın sevkiyatlarını olumsuz etkilemesini beklemediğini ifade ediyor. Şirketin tutumunda, Huawei’den ayrıldıktan sonra oluşturduğu ürün geliştirme kapasitesine ve bağımsız marka kimliğine duyduğu güven etkili görünüyor.

Honor’un Çin’deki Android telefon pazarındaki konumu ve Magic 9 serisi, şirketin ürün faaliyetlerine ilişkin verilen örnekler arasında bulunuyor. Ancak bu bilgiler OSTA’nın Honor üzerindeki etkisini ölçen satış verileri niteliği taşımıyor. İki marka arasındaki rekabetin gerçek boyutu, OSTA’nın ürünleri, fiyatları ve satış bölgeleri belli olduktan sonra daha sağlıklı değerlendirilebilecek.

Şimdilik açıklanan tablo, Huawei’nin farklı ürün kategorilerine uzanması planlanan yeni markasını hazırladığı, Honor’un ise bu girişimin kendi sevkiyatlarında düşüşe yol açmasını beklemediği yönünde. OSTA’nın tanıtımıyla birlikte açıklanacak ürün ayrıntıları, markanın Honor’la hangi alanlarda doğrudan rekabet edeceğini gösterecek.