iPhone, küresel pazar daralırken Q3’te yüzde 22 pay aldı

Küresel akıllı telefon pazarı, 2026’nın üçüncü çeyreğinde son yılların en zorlu dönemlerinden birini yaşadı. Araştırma verilerine göre dünya genelindeki akıllı telefon sevkiyatları, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 20 azaldı. Böylece pazar, son 14 yılın en düşük üçüncü çeyrek seviyesine geriledi.

Daralmanın arkasında yükselen bileşen maliyetleri, bellek tedarikindeki kısıtlamalar ve tüketicilerin yeni telefon satın alma kararlarını ertelemesi bulunuyor. Toplam sevkiyat adedi açıklanmadığı için yüzde 20’lik düşüşün kaç cihaza karşılık geldiği bilinmiyor. Ancak üreticilerin pazar paylarındaki değişim, küçülmenin tüm markaları aynı ölçüde etkilemediğini ortaya koyuyor.

Apple, iPhone sevkiyatları yıllık bazda gerilemesine rağmen küresel pazar payını yüzde 22’ye yükseltti. Şirket böylece herhangi bir üçüncü çeyrekte ulaştığı en yüksek paya çıktı ve ilk kez bu dönemde yüzde 20 sınırını aştı. Apple’ın geçen yılın aynı çeyreğindeki payı yüzde 18 seviyesindeydi.

Apple’ın payı artarken sevkiyatları geriledi

Apple’ın pazar payındaki yükseliş, iPhone satışlarının mutlak olarak arttığı anlamına gelmiyor. Küresel pazar daha hızlı küçüldüğü için şirket, sevkiyat hacmi düşse de toplam pazar içindeki ağırlığını artırdı. Bu ayrım, üçüncü çeyrek sonuçlarını değerlendirirken önem taşıyor.

Apple’ın performansını etkileyen unsurlardan biri, iPhone 18 ailesinin lansman yapısı oldu. Şirket, geçen yıl iPhone 17 serisinde yer alan temel modele benzer bir iPhone 18 modeli sunmadı. Bu nedenle lansman ayındaki kanal dolumu, önceki yıl tüm iPhone 17 modellerinin oluşturduğu seviyenin altında kaldı.

Apple, sektördeki genel fiyat artırma eğilimine de katıldı. Ancak fiyat değişiklikleri çeyreğin yalnızca son haftalarında etkili olduğu için üçüncü çeyrek sonuçlarına yansıması sınırlı kaldı. Bu durum, fiyat artışlarının tüketici talebi üzerindeki etkisinin henüz tam olarak ölçülemediği anlamına geliyor.

iPhone 18 Pro modelleri ise önceki nesillere göre daha güçlü bir başlangıç yaptı. Çin ve Hindistan’dan gelen talep, bu performansta etkili oldu. Ayrıca iPhone 17 ailesinin satış ivmesini koruması, temel iPhone 18 modelinin bulunmamasından kaynaklanan açığı kısmen telafi etti. Apple’ın toplam payındaki artış, bu ürün karmasının şirket lehine çalıştığını gösteriyor.

Samsung liderliğini korudu

Samsung, küresel akıllı telefon sevkiyatlarının yüzde 23’ünü gerçekleştirerek liderliğini sürdürdü. Ancak Apple ile arasındaki fark, geçen yılın aynı dönemine göre daraldı. Apple’ın payını yüzde 18’den yüzde 22’ye taşıması, pazar küçülürken iki şirket arasındaki rekabetin daha da sıkılaştığını gösteriyor.

İlk beş üretici arasında Xiaomi yüzde 10, OPPO yüzde 9 ve vivo yüzde 8 pay aldı. Bu üç markanın tamamı, 2025’in üçüncü çeyreğine kıyasla sevkiyat payı kaybetti. Sonuçlar, özellikle fiyat duyarlılığının yüksek olduğu segmentlerde maliyet baskısının daha sert hissedildiğine işaret ediyor.

Üreticilerin pazar paylarını koruyabilmesi, yalnızca ürün satışlarına değil, fiyatlandırma ve stok yönetimine de bağlı hale geldi. Daha pahalı modellerde talep görece güçlü kalırken uygun fiyatlı telefonlarda bileşen maliyetleri ve tüketici bütçeleri arasındaki gerilim artıyor. Bu tablo, markaların yüksek hacim yerine kârlılığı korumaya odaklanmasına neden olabilir.

Pazarın hızlı toparlanması beklenmiyor

Yılın kalan bölümü için akıllı telefon pazarında hızlı bir toparlanma öngörülmüyor. Bellek bileşenlerindeki sınırlı arz ve artan cihaz fiyatları, özellikle uygun fiyatlı telefon segmenti üzerinde baskı oluşturabilir. Tüketicilerin cihaz yenileme süresini uzatması, üreticilerin stok ve dağıtım planlarını da zorlaştırıyor.

Kalıcı bir sevkiyat toparlanması için bileşen maliyetlerinin düşmesi ve tedarik koşullarının iyileşmesi gerekiyor. Aksi halde üreticiler, satış hacmini artırmak yerine fiyatları ve kâr marjlarını korumaya öncelik verebilir.

Üçüncü çeyrek verileri Apple’ın daralan pazarda pay kazanabildiğini gösteriyor. Bununla birlikte iPhone 18 Pro modellerinin güçlü başlangıcı ve iPhone 17 serisinin devam eden talebi, temel iPhone 18 modelinin eksikliğini yalnızca kısmen dengeledi. Önümüzdeki dönemde fiyat artışlarının talep üzerindeki etkisi, Samsung ile Apple arasındaki farkın yanı sıra diğer üreticilerin sıralamadaki konumunu da belirleyebilir.