Apple CEO’su John Ternus, tasarım ekiplerine odaklandı

Apple’ın CEO koltuğuna yaklaşık bir ay önce oturan John Ternus, şirketin tasarım ekiplerinde daha aktif bir rol üstleniyor. Bloomberg’den Mark Gurman’ın aktardığı bilgilere göre Ternus, endüstriyel tasarım ve insan arayüzü ekiplerinin çalışmalarına doğrudan katılıyor. CEO’nun tasarım stüdyosunu haftada birkaç kez ziyaret ettiği, bazı günlerde ise ekiplerle birden fazla kez bir araya geldiği belirtiliyor.

Ternus’un bu yaklaşımı, Apple’ın son yıllardaki tasarım yönetimi anlayışından ayrılıyor. Şirketin eski CEO’su Tim Cook’un tasarım stüdyosuna yaklaşık ayda bir uğradığı aktarılırken, Ternus’un ekiplerle çok daha sık temas kurduğu ifade ediliyor. Donanım mühendisliğinden gelen yeni CEO, tasarım kararlarını yalnızca üst düzey toplantılarda değerlendirmek yerine stüdyo çalışmalarına yakından dahil oluyor.

Apple’da tasarım yönetimi nasıl değişti?

Apple, Jony Ive’ın 2019’da şirketten ayrılmasından bu yana onun yerine doğrudan konumlandırılabilecek bir tasarım liderine sahip olmadı. Ive döneminde tasarım, ürünlerin donanım ve yazılım deneyimini birlikte şekillendiren merkezi bir yapı olarak öne çıkıyordu. Sonraki dönemde tasarımın yönetimi, şirket içindeki farklı üst düzey yöneticilerin sorumluluğuna bırakıldı.

Eski Operasyon Direktörü Jeff Williams, bir süre tasarım çalışmalarından sorumlu isimdi. Williams’ın geçen yıl şirketten ayrılmasının ardından Apple, endüstriyel tasarım ile insan arayüzü ekiplerinin Tim Cook’a bağlanacağını duyurdu. Ancak bildirilen plana göre bu sorumluluğu fiilen John Ternus üstlendi. Tasarım ekipleriyle ilgilenmek, Ternus’un CEO görevine geçiş sürecindeki başlıca sorumluluklarından biri oldu.

Ternus’un tasarıma yakın durması tamamen beklenmedik değil. Yeni CEO, daha önce Apple’ın donanım mühendisliği organizasyonunu yönetiyordu. Bu geçmiş, ürün geliştirme sürecinin teknik tarafına hâkim olmasını sağlarken, tasarım ekipleriyle doğrudan çalışması onun karar alma alanını da genişletiyor.

Ekipte ayrılan isimlerin ardından yeni yapılanma

Apple, tasarım organizasyonundaki insan kaybını telafi etmek için çeşitli görev değişiklikleri ve işe alımlar gerçekleştirdi. Tasarım ekibinden bazı isimlerin başka şirketlere geçmesi, bu yeniden yapılanma ihtiyacını artırdı. Alan Dye’ın Meta’ya katılması ve OpenAI’ın çok sayıda Apple çalışanını bünyesine alması, şirketin karşılaştığı yetenek kayıpları arasında gösteriliyor.

Şirket, kadroyu güçlendirmek amacıyla bazı genç tasarımcıları üst görevlere taşıdı ve dışarıdan yeni çalışanlar aldı. Buna rağmen Apple’ın Jony Ive benzeri, tasarımın tamamından sorumlu tek bir baş tasarımcı arayışına girmediği bildiriliyor. Başka bir ifadeyle, şu anda Chief Design Officer görevine denk bir pozisyon için devam eden bir arama bulunmuyor.

Apple, endüstriyel tasarım tarafında Molly Anderson’ı, insan arayüzü tarafında ise Steve Lemay’i öne çıkarıyor. Bu iki isim kendi alanlarında liderlik yaparken, nihai tasarım kararlarında John Ternus’un üst düzey belirleyici rol oynadığı aktarılıyor.

Tasarım, Apple’ın yönetim gündeminde kalacak

Ternus’un geleneksel anlamda bir tasarım geçmişi bulunmuyor. Buna karşın, stüdyolara düzenli olarak giderek ekiplerin çalışmasına katılması Apple’ın tasarımı şirketin üst yönetim gündeminde tutmaya devam edeceğini gösteriyor. Bu yaklaşım, iPhone, Mac ve diğer ürünlerde yalnızca teknik özelliklerin değil, donanımın kullanıcıyla kurduğu ilişkinin ve yazılım arayüzünün de CEO seviyesinde takip edileceğine işaret ediyor.

Apple’ın tasarım organizasyonunda tek bir güçlü lider yerine farklı alanlara ayrılmış bir yapı kurması, kararların daha fazla ekip arasında paylaşılması anlamına geliyor. Ternus’un üst çerçeveyi belirlemesi, Anderson ve Lemay’in ise kendi uzmanlık alanlarını yönetmesi, şirketin mevcut tasarım modelini oluşturuyor. Önümüzdeki dönemde bu yapının Apple ürünlerinin görünümüne ve kullanım deneyimine nasıl yansıyacağı, Ternus’un CEO olarak vereceği kararlarla daha net anlaşılacak.