Apple, yavaşlayan TWS pazarında liderliğini korudu

Kablosuz kulaklık pazarı 2026’nın ikinci çeyreğinde genel olarak yavaşlarken Apple liderliğini korudu. Omdia verilerine göre şirket, nisan-haziran döneminde 16,8 milyon gerçek kablosuz stereo (TWS) cihazı sevk etti. Bu rakam, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 1,2’lik artış anlamına geliyor.

Apple’ın sınırlı da olsa büyümesi, toplam TWS pazarındaki tabloyla ayrışıyor. Küresel TWS sevkiyatları aynı dönemde yıllık bazda yüzde 0,7 azaldı. Apple böylece daralan pazarda sevkiyatlarını artıran büyük üreticilerden biri oldu ve toplam pazarın yüzde 20,5’ini elde etti.

Apple, Xiaomi’nin yaklaşık iki katı paya ulaştı

Markaların pazar payları arasında Apple ile rakipleri arasındaki fark dikkat çekici seviyede kaldı. Xiaomi, yüzde 10,4’lük payla ikinci sırada yer aldı. Samsung yüzde 6,7 ile üçüncü olurken Huawei yüzde 6,2, OPPO ise yüzde 5 pazar payına ulaştı.

İlk beş üretici arasında Apple dışında yıllık sevkiyat artışı kaydeden tek marka OPPO oldu. OnePlus ürünlerinin de dahil edildiği OPPO grubunun sevkiyatları yüzde 14,9 yükseldi. Buna karşın ilk beş sıradaki diğer üreticilerin, Apple ve OPPO gibi büyüme gösteremediği görülüyor.

Rakamlar, TWS pazarında yüksek marka bilinirliğine ve geniş ürün portföyüne sahip üreticilerin avantajını koruduğunu gösteriyor. Ancak genel sevkiyatların gerilemesi, geleneksel kulak içi ve yarı kulak içi modellerde talep artışının sınırlı kaldığına işaret ediyor.

Açık kulak tasarımları genel pazardan hızlı büyüyor

Omdia, geleneksel TWS ürünlerinden ayrı olarak açık kablosuz stereo (OWS) kulaklıkları da takip ediyor. Klipsli veya kulak kancalı modeller bu gruba giriyor ve kulak kanalını tamamen kapatmayan bir tasarım kullanıyor. Bu yaklaşım, çevredeki sesleri duymak isteyen kullanıcılar için farklı bir seçenek sunuyor.

OWS sevkiyatları ikinci çeyrekte yıllık bazda yüzde 12 arttı. Bu oran, genel TWS pazarındaki yüzde 0,7’lik düşüşle karşılaştırıldığında kategorinin daha güçlü bir ivme yakaladığını ortaya koyuyor. Shokz, 1,1 milyon adetlik sevkiyat ve yüzde 10,3’lük pazar payıyla OWS segmentinin lideri oldu. Şirketin sevkiyatları bir yılda yüzde 107,9 arttı.

OWS pazarındaki diğer üreticilerin sıralaması ise şöyle:

• Sanag: yüzde 7,6 pazar payı, yıllık yüzde 2,4 büyüme
• Huawei: yüzde 7 pazar payı, yıllık yüzde 4,1 düşüş
• Baseus: yüzde 6,6 pazar payı, yıllık yüzde 29,9 büyüme
• Edifier: yüzde 5,4 pazar payı, yıllık yüzde 0,2 büyüme

AirPods 5 sınıflandırması soru işareti oluşturuyor

Apple, AirPods 5 modelini açık kulak tasarımına sahip bir ürün olarak tanımlıyor ve aktif gürültü engelleme özelliğini de öne çıkarıyor. Buna rağmen Omdia’nın OWS sıralamasında standart AirPods modellerini bu kategoriye dahil etmediği anlaşılıyor. Bu nedenle Apple’ın açık kulak ürünlerinin ilgili pazar verilerindeki etkisi, yalnızca açıklanan OWS sıralamasına bakılarak tam olarak ölçülemiyor.

Omdia, açık kulak segmentinin önümüzdeki yıllarda TWS ekosistemindeki en hızlı büyüyen alanlardan biri olmasını bekliyor. Kurumun tahminine göre yıllık OWS sevkiyatları 2026’da 43,9 milyon adetten 2030’da 90,5 milyon adede çıkacak. Böyle bir artış gerçekleşirse açık kulak ürünleri, 2030’da tüm TWS sevkiyatlarının yaklaşık beşte birini oluşturacak.

Bu tablo, kulaklık üreticilerinin yalnızca ses kalitesi ve gürültü engelleme özelliklerine değil, ürünlerin kulağa nasıl oturduğuna da daha fazla odaklandığını gösteriyor. TWS pazarındaki genel durgunluğa rağmen açık kulak modellerinin büyümesi, kullanıcıların çevreyle bağlantıyı koruyan tasarımlara ilgisinin arttığını ortaya koyuyor.