Pensilvanya, yapay zekâ reklamlarına etiket şartı getirdi

ABD’nin Pensilvanya eyaletinde yapay zekâ kullanılarak hazırlanan reklamların etiketlenmesini zorunlu kılan yasa yürürlüğe girdi. Vali Josh Shapiro’nun imzaladığı Yapay Zekâ ile Aldatıcı Reklamcılık Yasası, yapay zekâ tarafından oluşturulan veya bu teknolojiyle önemli ölçüde değiştirilen reklamların tüketiciye bu bilgiyi açıklamasını şart koşuyor.

Düzenleme yalnızca çevrim içi görselleri ya da sosyal medya paylaşımlarını kapsamıyor. Televizyon reklamları, videolar, ses kayıtları ve metinler de yasanın kapsamına giriyor. Reklam hangi formatta hazırlanırsa hazırlansın, yapay zekânın içerik üzerindeki belirgin rolünün izleyiciye veya tüketiciye bildirilmesi gerekiyor.

Açıklama, reklamın formatına göre yapılacak

Yasa, etiketin reklamla aynı formatta sunulmasını öngörüyor. Görsel bir reklamda açıklamanın görselin üzerinde yer alması, sesli bir içerikte ise bilginin ses aracılığıyla verilmesi gerekiyor. Böylece tüketicinin, karşısındaki içeriğin yapay zekâyla oluşturulduğunu veya önemli ölçüde dönüştürüldüğünü reklamı gördüğü ya da duyduğu sırada anlaması amaçlanıyor.

Bu şart, yapay zekâ kullanımını reklamın içine gizlemeyi değil, üretim sürecindeki belirleyici rolü görünür kılmayı hedefliyor. Örneğin bir reklam videosu yapay zekâyla oluşturulmuşsa açıklamanın videodan kopuk, başka bir yerde verilmesi yeterli olmayacak; bilginin reklamın kendi biçiminde sunulması gerekecek. Sesli reklamlar için de aynı yaklaşım geçerli olacak.

Kaynakta, etiketin nasıl bir tasarıma sahip olacağı, hangi ifadelerin kullanılacağı veya açıklamanın ne kadar süre gösterileceği gibi uygulama ayrıntıları belirtilmiyor. Ayrıca “önemli ölçüde değiştirme” ölçütünün hangi teknik işlemleri kapsadığına ilişkin örnek verilmiyor. Bu nedenle yasanın genel şartı net olsa da bazı pratik ayrıntıların nasıl ele alınacağı mevcut bilgilerden anlaşılmıyor.

Büyük ve küçük işletmeler aynı kurala tabi

Yükümlülük, reklamı veren kuruluşun büyüklüğüne göre değişmiyor. Büyük şirketlerin televizyon kampanyalarıyla küçük işletmelerin tanıtım materyalleri aynı açıklama şartına tabi. Bu yaklaşım, kuralın yalnızca büyük medya ve teknoloji şirketlerinin ürettiği içeriklerle sınırlı kalmadığı anlamına geliyor.

Yapay zekâ araçları metin, görüntü, ses ve video üretimini kolaylaştırdığı için bu teknolojiler reklam çalışmalarında farklı biçimlerde kullanılabiliyor. Bir reklam metninin hazırlanmasından kampanya videosunun oluşturulmasına kadar çeşitli üretim aşamalarında yapay zekâdan yararlanılabiliyor. Pensilvanya yasası, bu kullanımları yasaklamak yerine, yapay zekânın reklamın içeriğini oluşturduğu veya önemli ölçüde değiştirdiği durumlarda bunun açıklanmasını istiyor.

Bu ayrım, tüketicinin reklamı değerlendirirken içeriğin nasıl üretildiğine ilişkin bilgiye ulaşmasını sağlayabilir. Özellikle yapay zekâyla hazırlanan bir içerik gerçek kişi, olay ya da ürün hakkında yanıltıcı bir izlenim yaratabilecekse üretim yönteminin açıklanması, reklamı gören kişinin içeriğe daha bilinçli yaklaşmasına yardımcı olabilir. Yasa, reklamın içeriği hakkında başka bir değerlendirme getirmekten ziyade, yapay zekâ kullanımının saklanmamasına odaklanıyor.

Denetim ve yaptırımlara dair ayrıntılar açıklanmadı

Mevcut bilgiler, ihlal durumunda uygulanacak cezaları, denetimin nasıl yapılacağını veya sorumluluğun reklamı hazırlayan ve yayımlayan taraflar arasında nasıl paylaşılacağını açıklamıyor. Etiketin yerleşimi ve biçimi konusunda da ek koşul paylaşılmadı. Bu nedenle yasanın temel yükümlülüğü belli olsa da uygulamanın günlük reklam çalışmalarında nasıl denetleneceğine ilişkin ayrıntılar henüz net değil.

Pensilvanya’nın düzenlemesi, üretken yapay zekânın reklam içeriklerinde kullanılmasına izin verirken bu kullanıma ilişkin bilginin tüketiciden saklanmamasını şart koşuyor. Görselden videoya, sesten metne uzanan kapsamıyla yasa, yapay zekânın reklam üretimindeki rolünü reklamın kendi formatı içinde açıklamayı amaçlıyor.