Apple lansmanlarından unutulmaz 9 sahne anı

Apple etkinlikleri denince akla önce yeni iPhone, Watch veya Mac modelleri gelir. Oysa bazen sahnedeki küçük bir jest, beklenmedik bir aksaklık ya da tartışmalı bir karar, o gün duyurulan ürünlerin önüne geçip yıllarca konuşulur. Bugünkü “Surprise and Shine” lansmanı öncesinde, geçmiş etkinliklerde ürünleri gölgede bırakan dokuz anı yeniden hatırlamak faydalı.

İlk iPhone ve 4.000 latte şakası

9 Ocak 2007’de Steve Jobs, ilk iPhone’u tanıtırken cihazın harita ve arama yeteneklerini canlı göstermek istedi. Google Maps üzerinden yakındaki bir Starbucks’ı buldu, ekrandaki numarayı aradı ve karşı tarafa “4.000 latte” siparişi vermek istediğini söyleyip hemen ardından şaka yaptığını ekleyerek hattı kapattı. Hem salonu güldüren hem de rehbere girmeden işletmeyi tek dokunuşla aramanın pratikliğini gösteren kısa bir gösteriydi.

İki parmakla yakınlaştırma şoku

Aynı dönemde fiziksel tuşlu telefonlar hâkimken Jobs’ın ekranda kaydırma yapması ve iki parmağıyla fotoğrafı büyütmesi alkış aldı. Bugün sıradan görünen pinch-to-zoom hareketi, 2007’de dokunmatik arayüzün gücünü tek saniyede anlatan anlardan biri oldu.

“One more thing…” geleneği

Sunum bitti sanıldığı anda Jobs’ın “One more thing…” demesi, Apple etkinliklerinin en bilinen kapanış ritüellerinden biri haline geldi. Gelenek, 1999 Macworld’de kablosuz AirPort’un duyurulmasıyla hafızalara kazındı ve sonraki yıllarda “acaba şimdi ne gelecek?” beklentisini besleyen bir marka dili oldu.

iPhone 4 Retina demosunda Wi-Fi krizi

Antennagate ve “o şekilde tutmayın”

iPhone 4’ün metal çerçevesinin anten işlevi görmesi, telefon sol elle tutulunca sinyalin düşmesi şikayetlerini tetikledi. Jobs’ın bir şikayet e-postasına “telefonu o şekilde tutmaktan vazgeçin” mealindeki yanıtı tepkiyi büyüttü. Apple acil bir basın toplantısı düzenledi; Jobs “mükemmel değiliz, telefonlar da mükemmel değildir” mesajıyla sahneye çıktı ve kullanıcılara Bumper kılıf dağıtılacağını açıkladı. Ürün tasarımı ile iletişim krizinin iç içe geçtiği bir dönüm noktasıydı.

Kulaklık jakına veda ve “cesaret”

2016’da iPhone 7 ile 3,5 mm jack’in kaldırılması geniş tepki gördü. Phil Schiller’ın gerekçeleri anlatırken “cesaret” vurgusu yapması ise sosyal

Bugün için ne anlama geliyor?

Bu anların ortak noktası, teknik özellik listesinden çok deneyim, gösteri ve iletişim hatasının uzun süre konuşulması. Bugünkü etkinlikte de yeni katlanabilir iPhone ve Pro modelleri kadar sahnedeki küçük jestler veya aksaklıklar hafızada kalabilir. Ürünler değişir; iyi (veya kötü) anlatılan bir sahne çoğu zaman ürünün kendisinden uzun yaşar.

medyada uzun süre meme’lere malzeme oldu. Donanım değişikliğinden çok, sunum dilinin nasıl hatırlandığının örneğiydi.

U2 albümünün istenmeden yüklenmesi

9 Eylül 2014’te iPhone 6 ve Apple Watch duyurusunun yanında U2 sahneye çıktı ve Songs of Innocence albümünün iTunes kullanıcılarına ücretsiz verileceği açıklandı. Albüm birçok kişinin kütüphanesine otomatik eklendi; istemeyenler için Apple’ın kaldırma sayfası açması gerekti. “Hediye” ile “izinsiz içerik” arasındaki çizginin tartışıldığı bir dijital dağıtım dersi olarak kaldı.

2010’daki iPhone 4 lansmanında Retina ekranı göstermek için açılmak istenen web sayfası yüklenmeyince sunum kesintiye uğradı. Jobs, basın sırasındaki cihazların Wi-Fi kullanımını kapatmalarını isteyerek demoyu sürdürebildi. Canlı sahnede altyapı baskısının bile gösteriyi bozabildiğini hatırlatan bir andı.

Zarfın içinden MacBook Air

2008 MacBook Air tanıtımında Jobs, ince gövdeyi uzun teknik listelerle anlatmak yerine bir dosya zarfı çıkardı. İçinden çıkan ince dizüstü, “ne kadar ince?” sorusuna sözden daha net cevap verdi. Sahne, ürünün fiziksel vaadini tek görsele indirgeyen klasik bir pazarlama anına dönüştü.

“1.000 şarkı cebinizde”

23 Ekim 2001’deki ilk iPod duyurusunda cihazın 5 GB depolaması “5 GB hafıza” diye değil, “1.000 şarkı cebinizde” sloganıyla anlatıldı. Jobs’ın iPod’u pantolon cebinden çıkarması, kaset ve CD taşıyan dinleyici alışkanlığına karşı kompakt dijital arşiv vaadini somutlaştırdı.