Facebook ve Instagram, TikTok benzeri akışı test ediyor

Meta, Facebook ve Instagram’ın açılış deneyimini kısa videolar etrafında yeniden şekillendirecek iki farklı testi değerlendiriyor. Denemeler kalıcı bir özelliğe dönüşürse kullanıcılar, uygulamaları açtıklarında takip ettikleri hesapların klasik gönderileri yerine doğrudan dikey ve tam ekran video akışını görebilecek.

Bu yaklaşım, sosyal medya platformlarının yıllardır kısa video formatına verdiği ağırlığın daha ileri bir aşamaya taşınması anlamına geliyor. Meta, TikTok’un hızlı yükselişinin ardından hem Facebook hem de Instagram akışlarında video içeriklerin payını artırmıştı. Yeni testler ise videonun yalnızca akış içindeki içerik türlerinden biri olmaktan çıkıp uygulamaya giriş noktası hâline gelebileceğini ortaya koyuyor.

Facebook’ta uygulama açılışı videoyla başlayabilir

Hindistan’daki bazı Facebook kullanıcıları, uygulamayı açtıklarında doğrudan sürükleyici ve tam ekran bir video akışıyla karşılaşıyor. Test edilen tasarımda kullanıcı, Facebook’un geleneksel ana sayfasına ulaşmadan önce kısa videolar arasında gezinmeye yönlendiriliyor.

Meta, bu deneyimin önce video tüketiminin yoğun olduğu ülkelerde uygulanabileceğine işaret etti. Şirket, ilerleyen süreçte ABD’de de bir genişleme ihtimalini gündeme getirdi ancak bunun 2027’de gerçekleşebileceği belirtildi. Bu ifade, testin henüz küresel ve kesinleşmiş bir ürün kararı olmadığını gösteriyor.

Facebook’taki denemenin kapsamı, platformun açılış ekranında video içeriğini ne kadar merkeze almak istediği açısından önem taşıyor. Kullanıcıların ilk karşılaştığı ekran, bir sosyal ağın içerik önceliklerini doğrudan belirliyor. Meta, bu alanı kısa videolara ayırarak izlenme süresini ve video etkileşimini artırmayı hedefliyor olabilir; ancak şirket bu test için kesin bir hedef açıklamadı.

Instagram’da Reels açılış ekranına taşınıyor

Instagram’da yürütülen diğer testte ise Reels, uygulama açıldığında kullanıcıların ilk gördüğü içerik türü hâline geliyor. Deneyimin birkaç ülkedeki sınırlı kullanıcı grubuyla sürdürüldüğü belirtildi. Meta, testin hangi ülkelerde aktif olduğunu açıklamadı.

Bu arayüzde Instagram Stories bölümü ekranın üst kısmındaki yerini koruyor. Kullanıcı ekranı kaydırdığında ise takip ettiği hesapların klasik gönderilerinden oluşan geleneksel akışa geçebiliyor. Böylece uygulama, ilk temas noktasında Reels’i öne çıkarırken eski gönderi akışını tamamen kaldırmıyor.

Reels deneyiminde ses kullanımı da tasarımın parçalarından biri olarak öne çıkıyor. İlk bilgilerde videoların sesinin varsayılan olarak açık olduğu aktarılırken Meta, kullanıcının videoya kaydırarak veya tıklayarak girmesinin ardından Reels’in sesli oynatılacağını belirtti. Kullanıcılar ayrıca isterlerse önceki Instagram düzenine geri dönebiliyor.

Meta’nın video önceliği verilerle destekleniyor

Testlerin kalıcı bir özelliğe dönüşeceği kesin değil. Teknoloji şirketleri, yeni arayüzleri sınırlı kullanıcı gruplarıyla deneyebiliyor ve sonuçlara göre tasarımı değiştirebiliyor ya da uygulamadan kaldırabiliyor. Yine de Meta’nın son dönemdeki ürün ve performans göstergeleri, kısa videonun şirket için güçlü bir öncelik olduğunu gösteriyor.

Meta’nın paylaştığı verilere göre Facebook’ta video izleme süresi dünya genelinde yüzde 9 arttı. ABD ve Kanada’da ise artış yüzde 10 seviyesine ulaştı. Şirket ayrıca Reels için kullanılan sıralama sisteminde iyileştirmeler yaptığını ve üretildiği anda yüksek kaliteli olma ihtimali bulunan yeni videoları belirleyebilen modeller geliştirdiğini açıkladı.

Bu odak, Meta’nın metin tabanlı platformu Threads’in de önüne geçiyor. Her ay yarım milyar kişiye ulaşan Threads, şirketin son kazanç görüşmesinde video izleme süreleri ve Reels sıralaması kadar öne çıkarılmadı. Bu tablo, Meta’nın kullanıcıların platformlarda geçirdiği zamanı kısa ve hızlı tüketilen videolarla artırmaya çalıştığını gösteriyor.

Facebook ve Instagram’ın TikTok’a tamamen benzeyeceği henüz söylenemez. Ancak açılış ekranının videoya ayrılması, sosyal ağların içerik sunumunda yaşanan dönüşümün daha görünür hâle geldiğini gösteriyor. Meta’nın testlerden alacağı sonuçlar, kullanıcıların klasik gönderi akışına mı yoksa aralıksız kısa video deneyimine mi daha fazla zaman ayırdığını belirleyecek.