Facebook, Hindistan’da Reels’i ana ekran yapmayı test ediyor

Meta, Facebook’un uygulama açılışındaki ilk ekranını video içeriklerini merkeze alacak şekilde değiştirmeyi test ediyor. Hindistan’daki bazı kullanıcıların dahil edildiği denemede Facebook açıldığında klasik haber akışı yerine doğrudan tam ekran videolar gösteriliyor. Bu videoların merkezinde Reels içerikleri yer alıyor.

Test edilen tasarım, Facebook’un mevcut kullanım biçimini tamamen ortadan kaldırmıyor. Kullanıcılar isterlerse klasik haber akışına geri dönebiliyor. Meta böylece Reels odaklı ekranı varsayılan başlangıç deneyimi olarak ölçerken, paylaşım ve haber akışı özelliklerini de uygulama içinde tutuyor.

Yeni arayüz herkese aynı anda sunulmuyor. Deneme, şu aşamada Hindistan’daki belirli Facebook kullanıcılarıyla sınırlı. Meta’nın elde edeceği kullanım verileri, video merkezli açılış ekranının başka pazarlarda uygulanıp uygulanmayacağına ilişkin karar sürecinde kullanılacak.

Facebook’un açılış ekranı video merkezli oluyor

Facebook’ta yıllardır uygulama açıldığında kullanıcıların karşısına metin, fotoğraf, bağlantı ve video paylaşımlarını bir araya getiren haber akışı çıkıyor. Hindistan’daki testte ise ilk temas noktası değişiyor. Kullanıcı, uygulamayı açtığı anda dikey ve tam ekran videolar arasında gezinmeye başlıyor.

Reels odaklı deneyim, Instagram’da yaygınlaşan kısa video tüketim modelini Facebook’un ana kullanımına daha fazla taşımayı amaçlıyor. Bununla birlikte Meta’nın yaklaşımı yalnızca kısa videolarla sınırlı değil. Şirket, Facebook’a yüklenen videoları uzunlukları veya formatları ne olursa olsun Reels çatısı altında toplamaya yöneliyor.

Meta geçen yıl Facebook’a yüklenen yeni videoların tamamının Reels olarak paylaşılacağını duyurmuştu. Platformdaki Video sekmesinin Reels adıyla değiştirilmesi de video içeriklerini uygulamanın merkezine taşıma stratejisinin bir parçası olarak değerlendirildi. Hindistan’daki yeni test, bu stratejinin yalnızca içerik sınıflandırmasıyla sınırlı kalmadığını, uygulamanın açılış ekranına da yansıdığını gösteriyor.

Hindistan neden seçildi?

Hindistan, Meta’nın video kullanımının yüksek olduğu pazarlar arasında yer alıyor. Şirketin kendi adına yaptırdığı araştırmalarda ankete katılan kullanıcıların en az yüzde 97’si, Meta platformlarında her gün video izlediğini belirtti. Gen Z katılımcılarının yüzde 89’u ise Reels’i günlük olarak kullandığını söyledi.

Meta, Hindistan’da Reels’in kullanıcıların kişisel ve birincil ekranına dönüşmeye başladığını ifade ediyor. Bu nedenle ülkedeki kullanıcı davranışları, Facebook’un video ağırlıklı bir başlangıç deneyimine nasıl tepki vereceğini ölçmek için geniş bir veri seti sunuyor.

Şirket daha önce de Hindistan’ı video özellikleri için test pazarı olarak kullanmıştı. Instagram, 2020 yılında ülkede özel bir Reels sekmesini denemeye başlamıştı. Bu adım, Hindistan’ın TikTok’u yasaklamasından birkaç ay sonra gelmişti. Meta daha sonraki süreçte Hindistan ve Güney Kore’deki bazı Instagram kullanıcılarını uygulama açıldığında doğrudan video deneyimine yönlendiren benzer arayüzleri de test etmişti.

ABD için kesin tarih paylaşılmadı

Facebook yöneticisi Tom Alison, temmuz ayında yaptığı açıklamada, video tüketiminin yüksek olduğu ABD dışındaki ülkelerde Reels merkezli deneyimler üzerinde çalışacaklarını söylemişti. Hindistan’da başlayan test, bu planın Facebook tarafındaki ilk görünür uygulamalarından biri oldu.

Meta, benzer bir arayüzü ilerleyen dönemde ABD’de test etmeyi değerlendirebilir. Ancak şirket, bu testin ne zaman başlayacağına dair kesin bir tarih açıklamadı. Dolayısıyla Hindistan’daki uygulamanın kısa süre içinde diğer ülkelere açılacağına ilişkin doğrulanmış bir takvim bulunmuyor.

Hindistan’ın Facebook açısından taşıdığı ölçek de denemeyi anlamlı kılıyor. Meta’nın reklam araçlarında yer alan verilere göre ülkedeki potansiyel Facebook kitlesi 400 milyonun üzerinde. Bu büyüklük, yeni açılış ekranının farklı kullanıcı gruplarındaki etkisini ölçmek için şirkete geniş bir test alanı sağlıyor.

Reels-first olarak adlandırılan deneyimde Facebook’un ilk ekranı video ağırlıklı hâle gelse de kullanıcıların klasik haber akışına erişimi korunuyor. Meta’nın önündeki temel soru, kullanıcıların uygulamaya doğrudan videoyla başlamayı mı yoksa geleneksel paylaşım akışını mı tercih edeceği. Hindistan’daki sonuçlar, Facebook’un gelecekteki varsayılan açılış deneyiminin yönünü belirleyebilir.