Facebook, Reels Odaklı Yeni Ana Sayfayı Test Ediyor

Meta, Facebook’un açılış deneyimini kısa videoların merkezde olduğu bir yapıya dönüştürmeyi test ediyor. Hindistan’da sınırlı sayıda kullanıcıyla yürütülen denemede uygulama açıldığında, klasik gönderi akışı yerine doğrudan tam ekran Reels videoları gösteriliyor. Böylece kısa video içerikleri, Facebook’ta ayrı bir bölüm olmaktan çıkıp ana ekranın ilk karşılaşılan unsuru hâline geliyor.

Yeni arayüz, Instagram’daki video ağırlıklı kullanım modelini Facebook’a taşıyor. Buna rağmen Meta, kullanıcıları alıştıkları akıştan tamamen uzaklaştırmıyor. Teste dahil edilen kişiler, uygulama içindeki bilgilendirmeden sonra Reels merkezli ana sayfayı kullanmayı seçebiliyor. Dileyenler ise ayarlar üzerinden geleneksel Facebook düzenine geri dönebiliyor.

Facebook’un video odaklı ana sayfası nasıl çalışıyor?

Yeni tasarımda Facebook başlatıldığında kullanıcıların karşısına dikey formatta bir Reels videosu çıkıyor. Videolar, tam ekran görüntüleniyor ve kullanıcılar kaydırma hareketiyle bir sonraki içeriğe geçebiliyor. Bu yapı, Facebook’un klasik ana sayfasındaki metin, fotoğraf ve bağlantı ağırlıklı gönderi deneyiminden farklı bir başlangıç sunuyor.

Reels akışını kullanmayı seçen kişiler, arkadaşlarının ve takip ettikleri sayfaların paylaşımlarına erişmeye devam ediyor. Meta, geleneksel gönderi akışını ayrı bir sekmede tutuyor. Kullanıcılar böylece kısa videolar arasında gezinirken standart Facebook içeriklerine de ulaşabiliyor. Başka bir deyişle test, mevcut gönderi akışını ortadan kaldırmak yerine uygulamanın açılış noktasını değiştiriyor.

Bu tercih, Facebook’un ana ekranında içerik keşfi ile sosyal bağlantı arasındaki dengeyi yeniden kurma arayışını gösteriyor. Platform uzun süredir arkadaş paylaşımlarının yanı sıra video, önerilen içerik ve üretici paylaşımlarını da aynı deneyimde sunuyor. Reels odaklı açılış ise bu içerik türleri arasından kısa videolara daha fazla ağırlık veriyor.

Meta’nın geri dönüş seçeneğini koruması da testin tüm kullanıcılar için zorunlu bir değişiklik olarak uygulanmadığını ortaya koyuyor. Şirket, yeni akışın kullanım süresine, izleme davranışlarına ve kullanıcı tercihine nasıl etki ettiğini değerlendirmeden önce klasik düzeni tercih edenlere alternatif sunuyor.

Hindistan neden seçildi?

Hindistan, Meta’nın video merkezli Facebook tasarımını sınamak için yüksek kullanıcı yoğunluğuna sahip pazarlardan biri olarak öne çıkıyor. Ülkede Facebook’un 400 milyondan fazla kullanıcısı bulunuyor. Genç yetişkinlerin platformda geçirdiği sürenin yaklaşık yüzde 60’ı video içeriklerine ayrılıyor. Bu oran, kısa video formatının ülkedeki sosyal medya alışkanlıklarında geniş bir yer tuttuğunu gösteriyor.

Meta’nın paylaştığı verilere göre Hindistan’daki kullanıcıların yüzde 97’si şirketin uygulamalarında her gün video izliyor. Z kuşağında günlük Reels tüketimi ise yüzde 89 seviyesinde. Bu kullanım eğilimi, Facebook’un ana ekranını video akışına göre düzenlemenin etkilerini ölçmek için Hindistan’ı uygun bir test pazarı hâline getiriyor.

Hindistan’daki video tüketimi, Meta’nın bölgesel iş stratejisi açısından da önem taşıyor. Şirketin ülkedeki yerel operasyonlarının 2025 mali yılındaki kârı yüzde 28 arttı. Ancak kaynaklarda bu artışın doğrudan yeni ana sayfa tasarımından kaynaklandığı belirtilmiyor. Bu nedenle finansal sonuçlarla Reels testini birbirine bağlayan kesin bir neden-sonuç ilişkisi kurmak mümkün değil. Yine de video kullanımının yüksek olması, Meta’nın ülkedeki ürün kararlarında etkili faktörlerden biri olarak görülüyor.

Yeni düzen diğer ülkelere gelecek mi?

Meta, Facebook’taki video deneyimini Reels etrafında yeniden şekillendirmeye devam ediyor. Şirket, tüm video yüklemelerini Reels formatına dönüştürmeye başladığını açıklamıştı. Facebook’u doğrudan kısa video akışıyla açma denemesi de bu yaklaşımın uygulamanın ana navigasyonuna taşındığını gösteriyor.

Hindistan’daki testin sonucu, tasarımın başka pazarlarda kullanılıp kullanılmayacağı konusunda belirleyici olacak. Meta’nın değerlendireceği unsurlar arasında kullanıcıların Reels akışında kalma oranı, klasik ana sayfaya dönüş tercihleri ve kısa video tüketimindeki değişim yer alıyor. Şirket, elde edilen sonuçlara göre özelliği önümüzdeki yıl ABD’de ve diğer bölgelerde sunup sunmayacağına karar verecek.

Şu aşamada değişiklik yalnızca Hindistan’daki test grubuyla sınırlı. Diğer ülkelerde Facebook uygulamasını açan kullanıcılar, mevcut ana sayfa düzenini kullanmaya devam ediyor. Meta’nın bu denemesi başarılı olursa Facebook’un yıllardır merkezinde bulunan sosyal gönderi akışı, uygulamanın ilk ekranındaki yerini kısa videolara bırakabilir. Testin başarısız olması hâlindeyse Reels, Facebook içinde güçlü bir içerik formatı olarak kalırken açılış deneyimi geleneksel yapısını koruyabilir.