Instagram yatay ve uzun videoları test etmeye başladı

Instagram, kısa videoların ötesine geçerek yatay ve uzun içeriklere daha fazla yer açmayı planlıyor. Platformun “Features” adını verdiği yeni format, şu anda ABD’de sınırlı sayıda kullanıcıyla test ediliyor. Instagram, bazı içerik üreticileriyle Brezilya’da da denemeler yürütüyor.

Bu yönelim, Instagram’ın uzun videolara mesafeli yaklaşımında değişikliğe işaret ediyor. Şirket yöneticisi Adam Mosseri, uzun süre platformda uzun formatlı videolara yer açma konusunda çekinceleri olduğunu belirtiyor. Kaygılarının başında, kullanıcıların arkadaşlarıyla bağlantı kurduğu bir uygulamanın yalnızca video izleme alanına dönüşmesi var.

Mosseri’ye göre uzun videolar, kullanıcıların arkadaşlarına gönderebileceği Reels, fotoğraf ve çoklu görsel paylaşımlarından daha fazla zaman alabilir. Bu da Instagram’daki beğeni ve paylaşım etkileşimlerini etkileyebilir. Şirket şimdi kısa ve uzun videoların birbirinin alternatifi olmak yerine birlikte çalışabileceği bir düzen kurmaya çalışıyor.

Uzun içeriklerden kısa videolara geçiş

Instagram’ın üzerinde durduğu modelde, bir içerik hem uzun biçimde izlenebilecek hem de kısa parçalar hâlinde keşfedilebilecek. Mosseri, podcast’leri ve komedi gösterilerini bu yaklaşım için örnek gösteriyor: Uzun bir kayıt, kısa bölümlere ayrılarak daha geniş bir izleyici kitlesine ulaşabilir. Böylece kullanıcılar kısa videolarla bir içeriği keşfederken, tamamını izlemek isteyenler uzun versiyona geçebilir.

Test edilen özellikler arasında, izleyiciyi uzun bir videoya götüren kısa klipler de bulunuyor. İçerik üreticilerinin birbiriyle bağlantılı Reels videolarını “seri” olarak düzenlemesi ve kullanıcıların canlı yayınları daha kolay bulması için geliştirilen seçenekler de deneniyor. Bu araçlar, içeriklerin tek tek paylaşımlar olarak kalması yerine birbiriyle ilişkilendirilmesine ve izleyicilerin devamını bulmasına yardımcı olmayı amaçlıyor. Instagram bu özelliklerin ne zaman daha geniş kullanıma açılacağına ilişkin bir takvim paylaşmadı.

Bu denemeler, platformun video stratejisinin yalnızca tek bir yeni formattan ibaret olmadığını gösteriyor. Kısa videoların keşif aracı olarak kullanılması, uzun içeriklerin ise izleyiciyi daha uzun süre platformda tutması hedefleniyor. Ancak şirketin video izleme süresiyle arkadaşlarla etkileşim arasındaki dengeyi nasıl kuracağı henüz net değil. Uzun videoların daha fazla zaman alması, Instagram’ın sosyal paylaşım odağını koruma hedefiyle birlikte değerlendirmesi gereken bir konu.

Televizyon uygulamasıyla olası bağlantı

Yatay video hamlesi, Instagram’ın televizyon ekranlarına yönelik çalışmalarının ardından geliyor. Platformun televizyon uygulaması ilk olarak ABD’de Amazon Fire TV cihazlarında, Reels ağırlıklı bir deneyim olarak pilot kullanıma sunulmuştu. Uygulama daha sonra Google TV, Samsung TV ve Apple TV cihazlarına da yayıldı. Instagram, bu yılın başlarında televizyon deneyimine Hikâyeler’i izleme gibi özellikler ekledi.

Televizyon uygulamalarındaki genişleme ile yatay video formatı birbirini tamamlayabilir. Uzun içerikler büyük ekranda izlemeye daha uygunken kısa videolar, Instagram’ın mevcut keşif alışkanlıklarını sürdürüyor. Bununla birlikte şirket, “Features” formatının televizyon uygulamasında nasıl sunulacağını veya tüm kullanıcılara ne zaman açılacağını açıklamadı. Şu aşamada testin sınırlı kapsamı, formatın yaygınlaşacağına dair kesin bir takvim bulunmadığı anlamına geliyor.

Instagram’ın denemeleri, uzun videoların güçlü olduğu platformlarla arasındaki içerik farkını azaltma arayışını da yansıtıyor. Fakat şirketin mevcut sosyal paylaşım kimliğini koruma kaygısı sürüyor. Test sonuçları, uzun videoların Instagram’da arkadaşlarla paylaşımı artırıp artırmadığını ve kullanıcıların kısa içeriklerle birlikte bu formata ne ölçüde ilgi gösterdiğini ortaya koyacak. Platformun kısa klipleri uzun içeriklere geçiş noktası olarak kullanma planı da bu iki izleme biçiminin kullanıcılar tarafından birlikte benimsenip benimsenmeyeceğine bağlı.