Apple, AB’de takip izni ekranlarını değiştirecek

Apple, Avrupa Birliği’nde uygulamaların kullanıcıdan takip izni isteme biçimine yönelik yeni bir düzenleme hazırlıyor. App Tracking Transparency (ATT) sistemi yürürlükte kalacak; ancak geliştiriciler, Apple’ın standart izin penceresi yerine farklı bir tasarım kullanabilecek. Böylece uygulamalar, takip talebinin nedenini ve istenen verilerin nasıl değerlendirileceğini daha ayrıntılı anlatabilecek.

ATT, uygulamaların kullanıcıları diğer uygulamalarda ve internet sitelerinde takip edebilmesi için açık onay almasını şart koşuyor. Bu izin özellikle kişiselleştirilmiş reklam sunan uygulamalar için önem taşıyor. Kullanıcı takip talebini reddettiğinde uygulama, farklı platformlardaki davranışları reklam hedefleme amacıyla aynı şekilde değerlendiremiyor. Bu da reklam gelirine dayanan servislerin hedefleme kapasitesini etkileyebiliyor.

Apple’ın standart ekranı, izin sürecini kısa ve belirgin bir uyarı üzerinden yürütüyor. Yeni düzenleme ise geliştiricilere mesajın sunumunda daha fazla esneklik tanıyacak. Ancak bu esneklik, uygulamaların kullanıcıdan izin alma zorunluluğunu ortadan kaldırmıyor. Kullanıcı yine hangi tercihi yapacağına karar verecek ve takip işlemi onay olmadan başlatılamayacak.

Geliştiriciler izin ekranını yeniden tasarlayabilecek

Apple’ın izin vereceği değişiklikler, ekrandaki metinlerden düğmelerin görünümüne kadar uzanıyor. Geliştiriciler, uygulamanın veri kullanım amacını kendi hizmetlerinin işleyişine göre açıklayabilecek. Bu yaklaşım, kullanıcıların karşılaştıkları talebin yalnızca genel bir sistem uyarısı olmadığını, belirli bir veri işleme amacıyla bağlantılı olduğunu anlamasına yardımcı olabilir.

Alternatif tasarımda kullanılabilecek seçenekler arasında şunlar yer alıyor:

• İzin isteminin küçük bir açılır pencere yerine tam sayfa olarak gösterilmesi
• Ekrandaki “takip” ifadesinin çıkarılabilmesi
• Seçeneklerin “İzin ver” ve “Reddet” biçiminde sunulabilmesi
• Renklerin ve diğer görsel tasarım unsurlarının değiştirilebilmesi
• Ek açıklamalara yönlendiren tıklanabilir bir bağlantı eklenebilmesi

Ek bilgi bağlantısı, geliştiricilerin hangi verileri neden istediğini anlatmasına olanak tanıyacak. Uygulamalar bu alanda verilerin kullanım amacını ve reklam hedefleme sürecindeki rolünü açıklayabilecek. Böylece izin ekranı, yalnızca karar verilmesini isteyen kısa bir mesaj yerine, kullanıcıya daha fazla bağlam sunan bir yapıya dönüşebilecek.

Uygulama beş AB ülkesinde geçerli olacak

Apple’ın belirttiği düzenleme ilk aşamada Almanya, Fransa, İtalya, Polonya ve Romanya’da dağıtılan uygulamalar için kullanılabilecek. Dolayısıyla yeni seçenekler Avrupa Birliği’nin tamamında ya da dünya genelinde aynı anda uygulanmayacak. Bir uygulamanın hangi ülkede sunulduğu, geliştiricinin alternatif ATT ekranından yararlanıp yararlanamayacağını belirleyecek.

Bu sınırlı uygulama alanının arkasında Almanya’nın federal rekabet düzenleyicisi ile diğer Avrupa rekabet otoritelerinin yürüttüğü incelemeler bulunuyor. Birkaç yıla yayılan değerlendirmelerde, Apple’ın kendi uygulamalarının ekosistem içinde elde ettiği verileri nasıl kullandığı da ele alındı. Düzenleyiciler, Apple’ın üçüncü taraf uygulamalara izin ekranı gösterme zorunluluğu getirirken kendi hizmetleri için aynı yaklaşımı kullanmamasının rekabet açısından avantaj yaratabileceğini değerlendirdi.

Apple ise ATT politikasını kullanıcı gizliliğini koruma amacıyla savunuyor. Şirketin yaklaşımına göre uygulamalar, kullanıcı davranışlarını farklı uygulama ve internet sitelerinde izlemek istiyorsa açık onay almak zorunda. Eleştirilerin odağında ise Apple’ın kendi ekosisteminden topladığı verilerle kişiselleştirilmiş reklam sunabilmesi ve üçüncü taraf uygulamalarla aynı izin sürecine tabi olmaması yer alıyor.

Bir yıl sonra yeniden izin istenebilecek

Düzenleme yalnızca izin ekranının görünümünü değiştirmiyor. Apple, Avrupa Birliği’ndeki kullanıcılar için daha önce verilen ATT kararının üzerinden bir yıl geçtikten sonra uygulamaların yeniden izin istemesine de olanak tanıyacak.

Bu seçenek, daha önce takip talebini reddeden kişilerin kararını değiştirebilmesini mümkün kılabilir. Ancak yeniden gösterilen ekran otomatik olarak onay alınacağı anlamına gelmiyor. Kullanıcının tercihi, uygulamanın sunduğu açıklamalara ve veri paylaşımı konusundaki yaklaşımına bağlı kalacak. Daha önce izin veren kullanıcılar için de uygulama, sonraki talebin hangi koşullarda sunulacağını kendi iletişim biçimiyle açıklamak zorunda olacak.

Apple’ın düzenlemesi, ATT’nin temelini değiştirmek yerine izin sürecinin sunuluş biçimini yeniden ele alıyor. Üçüncü taraf geliştiriciler daha açıklayıcı ve hizmetlerine uyarlanmış ekranlar hazırlayabilecek; kullanıcı onayı ise takip faaliyetlerinin merkezinde kalmaya devam edecek. Bu nedenle değişiklik, gizlilik kuralları ile reklam gelirleri arasındaki tartışmayı sona erdirmekten çok, uygulamaların izin talebini nasıl anlatacağına ilişkin yeni bir çerçeve oluşturuyor.