Apple Fitness+ ekibinde işten çıkarmalar gündemde

Apple’ın abonelik tabanlı fitness hizmeti Fitness+ için yeni bir maliyet azaltma süreci başlattığı bildirildi. Bloomberg kaynaklı rapora göre şirket, hizmet üzerinde çalışan az sayıda çalışanı işten çıkardı. Kulislerde bu kararın yalnızca başlangıç olduğu ve önümüzdeki aylarda Fitness+ tarafında daha geniş değişikliklerin gündeme gelebileceği konuşuluyor.

İşten çıkarmalardan özellikle Fitness+ bünyesindeki ses özelliklerinde görev alan çalışanların etkilendiği aktarılıyor. Bu ekip, Apple Watch kullanıcılarına yönelik rehberli ses seanslarının hazırlanmasında rol oynuyordu. Time to Walk ve Time to Run içerikleri, hizmetin egzersiz sırasında kullanıcıya sesli yönlendirme sunan özellikleri arasında yer alıyor.

Apple’ın bu içerikleri tamamen sonlandırması beklenmiyor. Ancak yeni yayınların sıklığının düşebileceği belirtiliyor. Bu durum, Fitness+ kataloğunun büyüme hızını yavaşlatabilir ve hizmetin düzenli içerik üretim modelini değiştirebilir.

Fitness+ için kapanma kararı yok, ancak maliyet baskısı artıyor

Raporlarda Apple Fitness+’ın şu aşamada kapatılacak ürünler arasında bulunmadığı vurgulanıyor. Buna rağmen hizmetin işletme maliyetleri, sürekli yeni içerik üretme gerekliliği ve abonelikten ayrılan kullanıcılar Apple’ın tasarruf arayışında Fitness+’ı incelemesine yol açıyor.

Fitness+ modeli, farklı egzersiz türleri için düzenli video ve ses içerikleri hazırlanmasını gerektiriyor. Böyle bir yapının devamlılığı, yalnızca uygulamanın teknik olarak çalıştırılmasından daha fazlasını istiyor. Eğitmenler, yapım ekipleri ve içerik planlaması için sürekli kaynak ayrılması gerekiyor. Apple’ın ekipte küçülmeye gitmesi, şirketin bu operasyonel yükü yeniden hesapladığını gösteriyor.

Ancak Apple’dan Fitness+’ın geleceğine veya işten çıkarmaların kapsamına ilişkin resmi bir açıklama yapılmadı. Bu nedenle hizmetin hangi özellikleri koruyacağı, hangi alanlarda küçülmeye gideceği ve değişikliklerin abonelere nasıl yansıyacağı henüz net değil.

Hizmetin yönetimi geçen yıl değişmişti

Fitness+’ın geleceği daha önce de Apple içinde değerlendirmeye alınmıştı. Geçen kasım ayında hizmetin geleceğinin inceleme altında olduğu bildirilmişti. Bu süreçte Fitness+ yönetimi, Apple’ın servislerden sorumlu yöneticisi Eddy Cue ile sağlık bölümünün yöneticisi Sumbul Desai’nin sorumluluk alanına geçti.

Eddy Cue’nun Apple’ı sağlık ve fitness alanında daha hızlı hareket etmeye ve rekabet gücünü artırmaya zorladığı aktarılıyor. Bu yaklaşım, Fitness+’ın yalnızca mevcut içerikleri sürdüren bir abonelik hizmeti olarak kalması yerine Apple’ın daha geniş sağlık stratejisine bağlanabileceği beklentisini güçlendiriyor.

Mark Gurman’ın değerlendirmesine göre Apple, ilerleyen dönemde Fitness+’ı yenilenen Sağlık uygulamasına entegre edebilir. Bu ihtimal şu an için bir iddia niteliğinde ve Apple tarafından doğrulanmış değil. Yine de Fitness+ yönetiminin sağlık birimine bağlanması, böyle bir entegrasyon ihtimalinin neden gündeme geldiğini açıklıyor.

Değişiklikler kullanıcı deneyimini nasıl etkileyebilir?

İçerik yayınlarının seyrekleşmesi, mevcut abonelerin hizmette daha az yeni antrenman ve sesli seans görmesine neden olabilir. Apple’ın hizmeti koruması halinde bile içerik üretim temposunu düşürmesi, Fitness+’ın değer önerisini yeniden şekillendirebilir. Özellikle her hafta yeni içerik bekleyen kullanıcılar için yayın takvimi daha belirleyici hale gelebilir.

Öte yandan Fitness+’ın Sağlık uygulamasıyla daha sıkı ilişkilendirilmesi, hizmetin Apple ekosistemindeki konumunu değiştirebilir. Fitness verileri ve egzersiz içerikleri tek bir deneyim altında toplanırsa Apple, hizmeti yalnızca ayrı bir abonelik ürünü olarak değil, sağlık özelliklerinin bir parçası olarak konumlandırabilir. Şirketin böyle bir planı resmen açıklamadığı için bunun gerçekleşip gerçekleşmeyeceği belirsizliğini koruyor.

Şimdilik doğrulanabilen tablo, Fitness+ ekibinde sınırlı sayıda işten çıkarma yaşandığı, özellikle ses içeriklerinin üretim tarafının etkilendiği ve Apple’ın hizmet için daha geniş maliyet kesintilerini değerlendirdiği yönünde. Fitness+’ın tamamen kaldırılması gündemde görünmese de önümüzdeki dönemde içerik sıklığında ve hizmetin Apple ekosistemindeki konumunda değişiklikler yaşanabilir.