Google Türkiye reklam ek ücretini 2027’de düşürüyor

Google, Türkiye’de yayınlanan reklamlar için faturaya eklediği Yasal İşletim Maliyeti oranını 1 Ocak 2027’den itibaren düşürecek. Şu anda yüzde 4,5 olan ücretin yeni yılda azalacağı kesinleşmiş olsa da uygulanacak yeni oran henüz net değil: Google Payments’ın bilgilendirme e-postasında yüzde 2,25, şirketin destek sayfasında ise yüzde 2,5 bilgisi yer alıyor.

Oran farkı, reklam bütçelerini ve kampanya maliyetlerini planlayan işletmeler açısından önemli. İki bilgi de mevcut oranın yaklaşık yarısına inileceğine işaret ediyor; ancak aradaki fark, 2027 faturalarında hangi tutarın kullanılacağı konusunda belirsizlik yaratıyor. Google’ın resmi belgelerindeki çelişkinin giderilmesi, reklam verenlerin maliyet hesaplarını doğru yapabilmesi için gerekli.

Yeni ücret hangi reklam hizmetlerini kapsıyor?

Değişiklik Google Ads’in yanı sıra YouTube Rezervasyonu ve Display & Video 360 hizmetlerine uygulanacak. Yeni oran, 1 Ocak 2027’den itibaren gerçekleşen reklam işlemlerinin faturalarında veya hesap özetlerinde görülecek. Dolayısıyla kampanyanın başlangıç tarihinden çok, reklam işleminin hangi tarihte yapıldığı belirleyici olacak.

Yasal İşletim Maliyeti, Google’ın belirli ülkelerde faaliyet göstermenin ve yasal gerekliliklere uymanın maliyetini reklam verenlere yansıttığı ek bir ücret. Bu kalem, Dijital Hizmet Vergisi ile aynı şey değil. Dijital Hizmet Vergisi dijital hizmet sağlayıcılarından alınırken Google’ın ek ücreti reklam verenlerin hesaplarına yansıtılıyor. Türkiye’deki Yasal İşletim Maliyeti’nin doğrudan bu vergiye bağlı olduğu belirtilmiyor.

Türkiye için oran belirsizliğinin yanında, iki düzenlemenin de 1 Ocak 2027 itibarıyla yüzde 2,5 seviyesine inecek olması dikkat çekiyor. Ancak benzer tarihte değişmeleri, Yasal İşletim Maliyeti ile Dijital Hizmet Vergisi arasında doğrudan bir bağ bulunduğunu göstermiyor. Reklam verenlerin maliyet hesabında bu iki kalemi ayrı değerlendirmesi gerekiyor.

Fransa ve İtalya’da ek ücret artacak

Google’ın duyurduğu oran değişiklikleri yalnızca Türkiye’yi kapsamıyor. 1 Ocak 2027’de Fransa’da uygulanan ek ücret yüzde 2’den yüzde 3’e, İtalya’daki oran ise yüzde 2,5’ten yüzde 3’e yükselecek. Türkiye’deki düşüşün tersine, bu iki ülkede reklam verenlerin karşılaşacağı ek maliyet artacak.

Google, Fransa ve İtalya’daki ücretleri Dijital Hizmet Vergisi mevzuatına uyum maliyetleriyle ilişkilendiriyor. Şirketin diğer ülkelerde uyguladığı oranlar arasında İspanya için yüzde 3, Avusturya için yüzde 5 ve Birleşik Krallık için yüzde 2 bulunuyor. Hindistan’daki yüzde 2’lik ücret 1 Eylül 2024’te kaldırılmış, Kanada’daki yüzde 2,5’lik ek ücret de 2025’te sona ermişti.

Ülke hesabında reklamın yayınlandığı yer belirleyici

Ek ücret, reklam verenin merkezinin bulunduğu ülkeye göre değil, reklamın yayınlandığı ülkeye göre belirleniyor. Örneğin Türkiye merkezli bir şirket Fransa’da reklam yayımlarsa Türkiye’deki oran yerine Fransa için geçerli olan ücret hesaba katılıyor. Birden fazla ülkede gösterilen kampanyalarda da reklamların yayımlandığı ülkelere göre farklı oranlar gündeme gelebiliyor.

Bu nedenle Türkiye’deki işletmelerin 2027 bütçelerini oluştururken yalnızca Google’ın açıkladığı düşüşü dikkate alması yeterli olmayabilir. Kampanyaların hangi ülkelerde yayınlandığı ve Google’ın yüzde 2,25 ile yüzde 2,5 arasındaki çelişkiyi nasıl çözeceği de faturadaki ek maliyeti belirleyecek.

Reklam verenler için değişikliğin etkisi, kampanyaların hedeflediği ülkelere ve 2027’deki işlem tarihlerine bağlı olacak. Türkiye’de yayınlanan reklamlar için yeni oran yürürlüğe girene kadar mevcut yüzde 4,5’lik ücret uygulanıyor. Google’ın iki farklı yeni oran vermesi, işletmelerin şimdilik kesin bir maliyet hesabı yapmasını zorlaştırıyor. Şirketin belgeleri tutarlı hale getirmesiyle Türkiye’de uygulanacak kesin oran netleşecek.

Şu aşamada doğrulanabilen nokta, Türkiye için yüzde 4,5’lik mevcut oranın 1 Ocak 2027’de düşürülecek olması. Yeni oranın kesin değeri ise Google’ın e-postası ile destek sayfası arasında farklılık gösteriyor. Reklam bütçesi hazırlayan işletmelerin bu ayrımı göz önünde bulundurması ve oranı kesinleşmiş kabul etmemesi gerekiyor.