Noise, sıradan kullanıcıları ücretli içerik üreticisine dönüştürüyor

Markaların içerik üreticileriyle çalışmasını kolaylaştırmayı hedefleyen Noise, influencer pazarlamasını daha geniş bir kullanıcı kitlesine açıyor. Platform, yüksek takipçi sayılarına sahip tanınmış isimler yerine, sosyal medyada içerik üretmek isteyen sıradan kullanıcıları markaların kampanyalarıyla buluşturuyor.

Bu yaklaşımda kullanıcıların geniş bir takipçi kitlesine sahip olması gerekmiyor. Uygulamayı indiren herkes Noise ağına katılabiliyor ve markaların hazırladığı kampanyalar için içerik üretebiliyor. Böylece içerik üreticiliği, yalnızca uzun süredir sosyal medyada tanınan isimlerin yer aldığı bir alan olmaktan çıkıp daha fazla kullanıcıya gelir fırsatı sunan bir modele dönüşüyor.

Noise; TikTok, Instagram, Facebook ve YouTube gibi platformlarda paylaşılabilecek kampanyaları içerik üreticilerine sunuyor. Kullanıcılar, markaların belirlediği talimatlara uygun içerikler hazırlıyor. Ödeme ise baştan belirlenen sabit bir ücret yerine, içeriklerin elde ettiği görüntülenme üzerinden hesaplanıyor. Bu modelde kazanç, üretilen içeriğin ne kadar geniş bir kitleye ulaştığıyla doğrudan bağlantılı oluyor.

Markalar kampanyaları binlerce kişiye ulaştırabiliyor

Markalar Noise üzerinden hazırlamak istedikleri kampanyanın içerik talimatlarını ve bütçesini sisteme giriyor. Platform, ardından uygun içerik üreticilerinin bulunması, kampanyaların yürütülmesi ve ödemelerin yönetilmesi gibi süreçleri tek bir yapı altında topluyor.

Bu yöntem, şirketlerin her içerik üreticisiyle ayrı ayrı iletişim kurma, sözleşmeleri takip etme ve ödeme süreçlerini yönetme ihtiyacını azaltmayı amaçlıyor. Markalar aynı kampanyayı binlerce içerik üreticisiyle eş zamanlı olarak yürütebiliyor. Böylece tanıtım çalışmaları yalnızca yüksek takipçi sayısına sahip influencer’larla sınırlı kalmıyor; farklı kullanıcı profillerine ve topluluklara da ulaşabiliyor.

Noise’un kurucusu ve CEO’su Diego Kafie, platformdaki en başarılı içerik üreticilerinin yılda altı haneli gelir elde edebildiğini belirtiyor. Şirket, markaların içerik üreticilerine yaptığı ödemeler üzerinden, görüntülenmeler gerçekleştikten sonra ücret alıyor. Kafie ayrıca en büyük müşterilerin kampanyalarını birkaç bin içerik üreticisiyle otomatik biçimde yürüttüğünü ifade ediyor.

Modelin markalar açısından temel farkı, kampanyayı tek tek kişilerle yapılan iş birlikleri yerine geniş bir içerik üreticisi ağına dağıtabilmesi. Kullanıcıların takipçi sayısı düşük olsa bile hazırladıkları içerikler görüntülenme elde ettiğinde ödeme alabiliyor. Noise ise bu süreci kampanya yönetimi ve ödeme takibiyle birlikte sunuyor.

Playbite deneyimi Noise fikrini ortaya çıkardı

Diego Kafie, Stu Feldt ve Nic Weber, Noise’u 2025 yılında kurdu. Üçlü, daha önce iki yıl boyunca Playbite adlı mobil oyun uygulamasını geliştirdi. Playbite’ın büyüme sürecinde farklı pazarlama yöntemlerini deneyen ekip, uygulamayı tanıtmak için kendi oyuncu topluluğundan içerik üreticileri yetiştirdi.

Ekip başlangıçta beş kişilik gruplarla çalıştı. Daha sonra bu gruplar 10, 25 ve 100 kişiye çıkarıldı. Kullanıcılar TikTok gibi platformlarda mobil oyunlar ve Playbite hakkında düzenli içerikler paylaştı. Kurucular, bu yaklaşımın geleneksel pazarlama yöntemlerine kıyasla daha düşük maliyetle uygulama yüklemelerini artırdığını belirtiyor.

Bu deneyim, büyük takipçi kitlelerine sahip içerik üreticileriyle çalışmanın özellikle erken aşamadaki girişimler için pahalı olabileceğini gösterdi. Noise fikri de bu noktadan sonra şekillendi. Girişim, markaların takipçi sayısı düşük olan veya hiç takipçisi bulunmayan kullanıcılara içerik üretme imkânı sunmasını hedefliyor.

Girişim 5,5 milyon dolarlık yatırım aldı

Noise, çarşamba günü duyurduğu yatırım turunda 5,5 milyon dolar topladı. Bu yatırımla şirketin toplam yatırım miktarı 7,2 milyon dolara yükseldi. Tura Capital Midwest, M25 ve Girshin Robotics liderlik etti. CapitalizeVC ile DoorDash gibi şirketlerde görev yapan yöneticiler de yatırım turuna katıldı.

Girişimin platformunda 1,5 milyon içerik üreticisinin bulunduğu belirtiliyor. Mevcut müşteriler arasında özellikle mobil uygulamalar ve influencer pazarlamasını sınırlı girişim bütçeleriyle kullanmak isteyen şirketler yer alıyor. Noise, ilerleyen süreçte farklı büyüklükteki markalara hizmet vermeyi hedefliyor.

Platformun büyümek istediği pazar, kullanıcıların içerik üreticisi olma isteğinin artmasıyla genişliyor. Verilere göre gençlerin yüzde 57’si, ABD’deki yetişkinlerin ise yüzde 40’tan biraz fazlası içerik üreticiliğine katılmak istiyor. Noise, bu ilgiyi markaların daha düşük maliyetle geniş kitlelere ulaşma arzusuyla birleştirmeye çalışıyor.

Noise’un modeli, içerik üreticiliğini yalnızca takipçi sayısıyla ölçmeyen bir pazarlama anlayışına dayanıyor. Markalar geniş bir kullanıcı havuzuna erişirken, platforma katılan kişiler de içeriklerinin performansına göre gelir elde edebiliyor. Girişimin aldığı yeni yatırımı bu ağı büyütmek ve markalarla kullanıcılar arasındaki kampanya süreçlerini ölçeklendirmek için kullanması bekleniyor.