Tablet pazarı yüzde 23 daraldı, Lenovo satışlarını artırdı

Küresel tablet pazarı üçüncü çeyrekte geçen yılın aynı dönemine kıyasla küçüldü. Omdia verilerine göre dünya genelinde 32,2 milyon tablet satıldı; bir yıl önce aynı dönemde satışlar 41,8 milyon adetti. Aradaki fark 9,6 milyon cihazı bulurken, yıllık düşüş oranı yüzde 23 olarak hesaplandı.

Satışlardaki gerileme, en büyük üreticilerin sıralamasını değiştirmedi ancak şirketlerin performansını birbirinden ayırdı. Apple en çok tablet satan marka olmayı sürdürdü. Samsung ikinci sırada yer aldı. İlk beş üretici arasında yıllık satışını artırabilen tek şirket ise Lenovo oldu. Xiaomi ve Huawei’nin satışları da geriledi.

Apple zirvede kaldı, ancak pazarın üzerinde kayıp yaşadı

Apple, çeyrek boyunca 11,6 milyon tablet sattı. Bu sonuç şirketi liderlik koltuğunda tuttu; ancak satış adedi geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 27,5 azaldı. Apple’daki düşüş, tablet pazarının genelindeki yüzde 23’lük daralmadan daha yüksek gerçekleşti. Başka bir deyişle şirket, en büyük satış hacmine sahip olsa da dönem boyunca genel pazardan daha hızlı küçüldü.

Samsung 5,4 milyon adetle ikinci sırayı aldı. Şirketin yıllık satış düşüşü yüzde 21,7 oldu. Apple ve Samsung’un sıralamadaki yerleri sabit kalsa da iki üretici de geçen yılın aynı çeyreğine göre daha az tablet sattı. İlk iki sıradaki markaların toplam satışındaki gerileme, pazarın daralmasının büyük üreticilerle sınırlı olmadığını gösteriyor.

Lenovo ilk beşte büyüyen tek marka oldu

Lenovo, genel düşüşün tersine satışlarını yükseltti. Şirket üçüncü çeyrekte 4,1 milyon tablet satarken yıllık büyüme oranı yüzde 11,9’a ulaştı. Omdia’nın ilk beş marka sıralamasında satışlarını artıran başka bir üretici bulunmuyor. Bu sonuç, Lenovo’yu daralan pazarda diğer büyük markalardan ayırıyor.

Veriler satış adetlerini ve yıllık değişim oranlarını ortaya koyuyor; Lenovo’nun büyümesinin hangi ürünlerden ya da satış stratejisinden kaynaklandığına ilişkin ayrıntı vermiyor. Bu nedenle artışın nedenini belirli bir modele veya uygulamaya bağlamak mümkün değil. Yine de şirketin toplam satışlar düşerken daha fazla cihaz satabilmesi, pazar payı yarışında dikkatle izlenmesi gereken bir performans sunuyor.

İlk beşteki diğer markalardan Xiaomi’nin satışları yüzde 10,6, Huawei’ninkiler yüzde 43 geriledi. Huawei, listelenen üreticiler arasındaki en yüksek düşüş oranını kaydetti. Böylece beş markadan dördü geçen yılın aynı dönemine kıyasla daha az tablet satarken Lenovo büyüme kaydetti.

Satış hacmi küçülürken üreticiler farklı yönlere gitti

Toplam satışların 41,8 milyondan 32,2 milyona inmesi, pazardaki daralmanın boyutunu ortaya koyuyor. Bu veriler, hangi markaların ne kadar satış yaptığını ve yıllık değişimin yönünü gösteriyor. Ancak Omdia’nın paylaşılan rakamları düşüşün nedenini açıklamıyor. Dolayısıyla gerilemeyi belirli bir ekonomik koşula, ürün yenileme döngüsüne veya tüketici tercihine bağlamak için kaynakta yer almayan varsayımlara başvurmamak gerekiyor.

Üreticilerin sonuçları, liderlik ile büyümenin aynı şey olmadığını da gösteriyor. Apple en yüksek satış adedine sahipken pazardan daha sert geriledi; Samsung ikinci sırada kalmasına rağmen kayıp yaşadı. Lenovo daha düşük toplam hacimle satışlarını artırırken Xiaomi ve Huawei’nin adetleri azaldı. Bu ayrım, pazarın genel büyüklüğü kadar markaların dönemsel performansını da izlemeyi önemli kılıyor.

Bir sonraki çeyrekteki veriler, bu tablonun geçici mi yoksa daha uzun süreli bir eğilimin parçası mı olduğunu anlamaya yardımcı olabilir. Bunun için toplam tablet satışlarının yanı sıra her üreticinin yıllık değişiminin de karşılaştırılması gerekecek. Şimdilik Omdia’nın üçüncü çeyrek rakamları, küçülen pazarda yalnızca Lenovo’nun ilk beş içinde büyüme yakaladığını ortaya koyuyor.