2026’nın İkinci Çeyreğinde TWS Pazarının Lideri Apple

Tamamen kablosuz kulaklıklar, akıllı telefon kullanıcılarının günlük hayatında giderek daha fazla yer bulmaya devam ediyor. Müzik dinleme, görüşme ve mobil cihazlarla etkileşim gibi kullanım alanları, TWS olarak adlandırılan bu kategoriyi tüketici elektroniği pazarının önemli bölümlerinden biri hâline getirdi. Omdia’nın 2026’nın ikinci çeyreğine ilişkin verileri ise küresel pazarda markaların ulaştığı hacmi ve rekabetin nasıl şekillendiğini ortaya koydu.

Verilere göre dünya genelinde ikinci çeyrekte 82,1 milyon TWS kulaklık satıldı. Bu rakam, kategorinin yüksek bir satış hacmine sahip olduğunu gösterse de pazar geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 0,7 küçüldü. Dolayısıyla üreticiler, genel talebin sınırlı da olsa gerilediği bir dönemde kullanıcıların tercihlerini kazanmak için rekabet etti.

Apple, pazarın beşte birinden fazlasına sahip

Apple, AirPods ailesinin etkisiyle listenin ilk sırasında yer aldı. Şirket, 2026’nın ikinci çeyreğinde 16,8 milyon TWS cihazı sevk etti ve yüzde 20,5’lik küresel pazar payına ulaştı. Apple’ın sevkiyatları, 2025’in aynı dönemine kıyasla yüzde 1,2 arttı.

Pazarın toplam hacmi yıllık bazda gerilerken Apple’ın sevkiyatlarını yükseltmesi, şirketin kategorideki konumunu koruduğunu gösteriyor. Apple’ın payı, tek başına küresel TWS satışlarının beşte birinden fazlasına karşılık geliyor. Şirketin en yakın rakibi Xiaomi ile arasında yaklaşık 8 milyon adetlik sevkiyat farkı bulunuyor.

Bu tablo, Apple’ın liderliğinin yalnızca yüzde olarak değil, cihaz adedi bakımından da belirgin olduğunu ortaya koyuyor. TWS pazarında ürün ailesinin marka ekosistemiyle birlikte değerlendirilmesi, Apple’ın rakiplerinden ayrıştığı başlıklardan biri olarak öne çıkıyor. Omdia verileri, bu konumun 2026’nın ikinci çeyreğinde de devam ettiğini gösterdi.

Xiaomi ikinci sırada, Samsung ve Huawei birbirine yaklaşıyor

Xiaomi, 8,6 milyon TWS kulaklık satışıyla listenin ikinci basamağında yer aldı. Şirketin küresel pazar payı yüzde 10,4 olarak ölçüldü. Böylece Xiaomi, Apple’ın ardından en yüksek satış hacmine ulaşan marka oldu. Apple ile Xiaomi arasındaki fark, ikinci sıradaki üreticinin güçlü bir hacme sahip olmasına rağmen liderin oldukça gerisinde kaldığını gösteriyor.

Samsung, 5,5 milyon adetlik satışla üçüncü sıraya yerleşti. Güney Koreli üreticinin pazar payı yüzde 6,7 oldu. Dördüncü sıradaki Huawei ise 5,1 milyon satış gerçekleştirdi ve yüzde 6,2 pay elde etti. İki marka arasındaki satış farkı sınırlı kalırken Samsung, sıralamada Huawei’nin önünde bulunmayı sürdürdü.

OPPO, 4,1 milyon adetlik satışla ilk beş markanın son sırasında yer aldı. Şirketin küresel TWS pazarındaki payı yüzde 5 olarak kaydedildi. Böylece ilk beş sırada Apple, Xiaomi, Samsung, Huawei ve OPPO bulunurken, lider dışındaki markalar birbirine kıyasla daha dar pay aralıklarında konumlandı.

Pazarın yarısından fazlası diğer üreticilere ait

Listenin en dikkat çekici sonuçlarından biri, ilk beş markanın dışında kalan üreticilerin toplam hacmi oldu. Apple, Xiaomi, Samsung, Huawei ve OPPO dışındaki markalar, ikinci çeyrekte toplam 42 milyon TWS kulaklık sattı. Bu grup, küresel pazarın yüzde 51,2’sini oluşturdu.

Başka bir ifadeyle pazarın yarısından fazlası tek bir markanın ya da sınırlı sayıdaki büyük üreticinin elinde bulunmuyor. İlk beş marka güçlü satış rakamlarına ulaşsa da kalan pay çok sayıda şirket arasında dağılıyor. Bu durum, TWS kategorisinde rekabetin yalnızca en yüksek satışa sahip markalar üzerinden okunamayacağını gösteriyor.

Toplam satışlardaki yüzde 0,7’lik düşüş de üreticiler açısından pazarın kolay büyümediğine işaret ediyor. Buna rağmen Apple’ın yıllık bazda yüzde 1,2 büyümesi, şirketin genel daralmadan daha iyi bir performans sergilediğini ortaya koyuyor. Xiaomi’nin yüzde 10,4’lük payla ikinci sırada bulunması, Apple dışındaki markalar arasında en güçlü konumun Xiaomi’ye ait olduğunu gösteriyor.

Omdia’nın ikinci çeyrek verileri, Apple’ın TWS pazarındaki liderliğini sürdürdüğünü ve Xiaomi’nin ikinci sıradaki yerini koruduğunu ortaya koydu. Samsung, Huawei ve OPPO sıralamada Apple ile Xiaomi’nin gerisinde kalsa da toplam pazarın önemli bir bölümü ilk beş dışında kalan üreticiler tarafından oluşturuldu. Bu dağılım, kablosuz kulaklık kategorisinde liderliğin belirgin olmasına rağmen pazarın tamamının birkaç markaya bağlı olmadığını gösteriyor.