Amazon Prime Video, TikTok’a kısa haber videolarıyla rakip

Amazon Prime Video, kısa video formatını haber içeriklerine taşıyarak TikTok ve benzeri platformların izleyici alışkanlıklarına yaklaşmayı hedefliyor. Şirket, ABD’deki kullanıcılar için yerel ve ulusal haberlerden oluşan isteğe bağlı kısa videolar sunmaya başlayacağını açıkladı.

Yeni içerikler Prime Video uygulamasındaki News bölümünde yer alacak. Kullanıcılar kısa haber videolarına Trending Topics ve Local News karuselleri üzerinden ulaşabilecek. İlk aşamada televizyonlar ve diğer salon cihazları desteklenecek. Amazon, kısa videoların yakında web sitesine ve Prime Video’nun mobil uygulamalarına da geleceğini belirtti.

Kısa haberler Prime aboneliği istemeyecek

Prime Video’nun haber alanı yalnızca ücretli abonelere özel olmayacak. ABD’deki kullanıcılar, Prime üyeliğine sahip olmasalar bile platformda sunulan yerel, ulusal ve dünya haberlerine erişebilecek. Kısa videolar, Prime Video’nun hâlihazırda farklı büyük haber sağlayıcılarından sunduğu içeriklerin yanına eklenecek.

Amazon, mobil uygulamalardaki videoların dikey formatta gösterilip gösterilmeyeceğini henüz netleştirmedi. Şirketin doğruladığı tek nokta, içeriklerin kısa biçimde hazırlanacağı. Bu nedenle Prime Video’nun mobil deneyiminin TikTok’taki dikey akışa ne kadar yaklaşacağı şimdilik belirsizliğini koruyor.

Platformun kısa haber hamlesi, genç kullanıcıların haber tüketim alışkanlıklarındaki değişimle bağlantılı. TikTok, Instagram ve YouTube Shorts gibi uygulamalar yalnızca eğlence içerikleri için kullanılmıyor; gençler bu platformlarda haber üreticilerini ve içerik üreticilerini de takip ediyor. Z kuşağı, özellikle kısa videolar üzerinden gündemi takip eden gruplar arasında yer alıyor.

Amazon, sosyal ağ kurmak yerine Prime Video’yu genişletiyor

Amazon’un kendisine ait güçlü bir sosyal video platformu bulunmuyor. Şirket bunun yerine, zaten geniş bir cihaz ve uygulama ekosistemine sahip olan Prime Video’ya kısa içerikler ekliyor. Böylece kullanıcıların ayrı bir sosyal medya uygulamasına geçmeden gündem videolarına ulaşması amaçlanıyor.

Ancak kısa format, genç izleyicileri çekmek için tek başına yeterli olmayabilir. Pew Research tarafından paylaşılan bulgular, genç haber tüketicilerinin aşırı prodüksiyon hissi vermeyen ve doğal görünen içerikleri tercih ettiğini gösteriyor. Bu yaklaşım, televizyon yayınlarından kesilerek hazırlanmış içeriklerden farklı bir sunum gerektirebilir. Haberlerin nasıl anlatılacağı, videoların süresinden daha belirleyici bir unsur olabilir.

Amazon’un açıklaması, Prime Video’nun haber stratejisinde de bir genişlemeye işaret ediyor. Televizyon ekranlarında izlenen geleneksel haber yayınlarının yanına, daha hızlı tüketilebilen ve belirli başlıklara odaklanan videolar gelecek. Yerel haber karuseli, kullanıcıların bulundukları bölgeyle ilgili gelişmelere ulaşmasını sağlarken Trending Topics alanı daha geniş gündem başlıklarını bir araya getirecek.

Diğer yayın platformları da kısa videolara yöneliyor

Prime Video, yayın servisleri arasında kısa videoları ürün deneyimine ekleyen ilk platform değil. Peacock mart ayında kısa klip desteği sundu. HBO Max ve Netflix temmuz ayında, Disney+ ise ağustos ayında benzer kısa video özelliklerini içerik listesine dahil etti.

Bu eğilim, yayın servislerinin yalnızca uzun dizi ve film izleme deneyimiyle sınırlı kalmak istemediğini gösteriyor. Kısa içerikler, kullanıcıların platform içinde daha hızlı gezinmesine ve güncel başlıklara daha kısa sürede ulaşmasına yardımcı olabilir. Bununla birlikte Prime Video’nun haber klipleriyle sosyal medya uygulamalarına ne ölçüde yaklaşabileceği; içeriklerin sunum biçimine, mobil deneyime ve haber sağlayıcılarının çeşitliliğine bağlı olacak.

Yeni özellik ilk olarak ABD’de kullanıma sunulacak. Web ve mobil uygulamalardaki dağıtımın ne zaman başlayacağı konusunda Amazon kesin bir tarih paylaşmadı. Dikey video desteği ve diğer ülkelerdeki erişim durumu da henüz açıklanmış değil.