Spotify podcast gelir programını 35 ülkeye genişletiyor

Spotify, podcast üreticilerinin içeriklerinden gelir elde etmesini sağlayan iş ortaklığı programını genişletiyor. Şirket, programı bu sonbaharda 35 yeni bölgeye açacağını duyurdu. İtalya, İspanya, Brezilya, Meksika, Kolombiya, Polonya, Şili, Dominik Cumhuriyeti ve Bahamalar da genişleme kapsamındaki bölgeler arasında yer alıyor.

Program, Spotify’ın şimdiye kadar ABD, Avrupa ve Avustralya’da yürüttüğü bir gelir paylaşımı modeline dayanıyor. Genişleme tamamlandığında podcast üreticileri, uygunluk şartlarını karşılamaları hâlinde hem sesli hem de video içeriklerinden kazanç sağlayabilecek. Spotify, bunun program için şimdiye kadarki en geniş coğrafi açılım olduğunu belirtiyor.

Gelir modeli sesli ve video podcastleri kapsıyor

Spotify’ın modelinde gelir kaynakları, içeriği dinleyen veya izleyen kullanıcıların abonelik durumuna göre değişiyor. Premium aboneler tarafından izlenen video podcast gösterimleri, üreticinin gelir hesabına dahil ediliyor. Ücretsiz kullanıcıların programı dinlemesi sırasında gösterilen reklamlardan elde edilen reklam geliri de paylaşım modelinin bir parçası oluyor.

Üreticiler, programlarını Spotify dışında başka platformlarda da yayınlayabilecek. Ayrıca markalarla yaptıkları sponsorluk anlaşmalarından elde ettikleri gelirin tamamını koruyabilecekler. Böylece Spotify’ın gelir paylaşımı, podcast yayıncılarının diğer dağıtım kanallarını veya doğrudan sponsorluk ilişkilerini sınırlayan bir yapı sunmuyor.

Programın kapsamı, yalnızca geleneksel sesli podcastlerle sınırlı değil. Spotify, video podcast tüketiminin bu özelliğin 2022’de kullanıma sunulmasından bu yana yüzde 140 arttığını açıkladı. Bu artış, platformun podcast alanında videolu içeriklere verdiği ağırlığı artırdığını gösteriyor. Video formatı, üreticilere yeni bir anlatım biçimi sunarken Spotify’a da kullanıcıların platformda daha uzun süre geçirmesi için ek bir içerik alanı sağlıyor.

Uygunluk şartları bu yıl değişti

Spotify, yılın başlarında video podcastlerden gelir elde etmek isteyen üreticiler için başvuru koşullarını değiştirdi. Yeni ölçütler, programa katılmak isteyen yayıncıların belirli bir içerik ve izleyici seviyesine ulaşmasını gerektiriyor. Başvuru için üreticilerin:

• Çevrim içi en az üç bölüme sahip olması,
• Toplam 2.000 tüketim saatine ulaşması,
• Son 30 gün içinde 1.000 etkileşimde bulunan izleyici veya dinleyiciye sahip olması gerekiyor.

Şirket, bu koşul değişikliğinin programa katılan gösteriler üzerindeki tüketimi ortalama yüzde 45 artırdığını bildirdi. Buradaki artış, uygunluk kriterlerinin değiştirilmesinden sonra programa dahil olan veya programda yer alan içeriklerin tüketim performansını ifade ediyor. Spotify, rakamın tüm podcast pazarındaki genel büyümeyi temsil ettiğini söylemiyor.

Spotify’ın podcast ödemeleri artıyor

Platform, programdaki gösterilere yaptığı toplam aylık ödemelerin ocak ayından bu yana üçte bir oranında yükseldiğini açıkladı. Bu rakam, Spotify’ın podcast gelir paylaşım sisteminde daha fazla içeriğin veya daha yüksek tüketimin pay sahibi olmaya başladığını gösteriyor. Ancak şirket, üreticilerin bölge ya da program bazında ne kadar gelir elde edeceğine ilişkin sabit bir ödeme tutarı paylaşmadı.

35 yeni bölgenin eklenmesi, programın yalnızca İngilizce konuşulan pazarlara bağlı kalmadan farklı podcast ekosistemlerine açılmasını sağlayacak. İspanyolca, Portekizce, İtalyanca ve Lehçe içerik üreten yayıncılar için de Spotify üzerinden video ve ses formatlarını birlikte değerlendirme imkânı oluşacak. Bununla birlikte, her üreticinin otomatik olarak gelir elde edeceği anlamına gelmiyor; başvuru ve uygunluk şartlarının karşılanması gerekiyor.

Spotify’ın duyurusu, podcast gelirlerinin yalnızca reklam satışına dayanmadığı bir modelin yaygınlaştığını da ortaya koyuyor. Premium kullanıcıların video tüketimi ve ücretsiz kullanıcıların reklam izleme ya da dinleme davranışları farklı gelir kanalları oluşturuyor. Programın yeni bölgelere açılmasıyla birlikte üreticiler, içerik formatlarını ve hedef kitlelerini bu iki modele göre şekillendirebilecek.